(2016年12月號488期動腦雜誌)2016年的Creative LIAisons研討會中,有哪些令人驚喜的創意?講師們分享的獨特觀點,對台灣新生代創意人,又將帶來哪些啟發?

「請把這句話變成你的創意咒語:相關的聰明(Relevant cleverness)」廣播廣告的創意常勝軍Ralph van Djik一再叮嚀,因為很重要,投影片還打出不只三次。兩個單字代表他對點子的評估要項:Relevant檢視概念是否和人性洞察相關,Clever則是看點子的執行方法是否聰明。雖然他分享的大部份是廣播廣告,但這個檢視法任何形式的創意都通用。 . Creative LIAison ......