(2016-12-13)亞洲領先的大數據公司Vpon威朋,發佈2016第三季台灣行動市場數據報告,揭露台灣行動上網用戶之移動裝置使用行為,同時也針對蓬勃的「她經濟」推出深入觀察:從行動大數據深入剖析女學生、OL、媽媽族群此三大類女性消費者,發現異中有同的行動上網習慣及APP熱衷度,幫助廣告主及品牌主瞭解目標受眾以精準制定行銷策略。

亞洲領先的大數據公司Vpon威朋,發佈2016第三季台灣行動市場數據報告,揭露台灣行動上網用戶之移動裝置使用行為,同時也針對蓬勃的「她經濟」推出深入觀察:從行動大數據深入剖析女學生、OL、媽媽族群此三大類女性消費者,發現異中有同的行動上網習慣及APP熱衷度,幫助廣告主及品牌主瞭解目標受眾以精準制定行銷策略。此外,本次數據報告也分享了來自日本的交友APP如何在海外出擊的成功案例,給予讀者操作程序化廣告購買的第一手情報。



Vpon威朋業務部執行副總王麗麗表示,「她經濟」左右大部分品牌及電商的發展,如全球最大的電商淘宝,女性用戶占了六成便是最好的例子。

「Vpon威朋自2008年以來為超過1500個品牌投放行動廣告,其中如美妝、母嬰用品、女性服飾…等都是在行動行銷上積極投入的產業。

Vpon威朋掌握了來自台灣超過1800萬支裝置的行動數據,從中可分析出三大女性消費者的行動上網習性跟APP偏好,如女學生非常鍾情攝影類APP、很多媽媽把自己的手機當作幼兒教具、OL則普遍有買到賺到的購物傾向…等。

這些洞察可以幫助品牌制定更加符合特定女性族群的行銷操作,在最精準的情境、時間接觸到對的『她』。」王麗麗補充,歲末年終是採購的旺季,女性主導了家中的採購大權,清晰看見女性消費者的人群輪廓對於廣告主是當務之急。



而Vpon威朋擁有全台最大的行動廣告聯播網,亦有自品牌DSP對接Double Click Ad Exchange、百度等流量,因此可以彈性應用此聯播網和DSP的綜效,為廣告主獲致行動廣告的效果最佳化。

本次數據報告中的日本APP推廣案例便展示了如何在第一階段利用Vpon威朋廣告聯播網,經由深入的數據分析,建立APP下載族群的人群輪廓模型;後續的第二階段再根據APP使用者的人群模型,使用Vpon威朋DSP進行程序化廣告購買,由海量流量中找到Look-alike相似受眾,更加提升下載量及轉換率。

王麗麗強調,大數據分析能力與投放精準度是評估行動行銷服務的關鍵指標,Vpon威朋持續累積數據量,累積成功操作經驗。「我們堅信Data Drives Transactions - 發揮數據的力量,為廣告主締造與消費者交易的機會,就是Vpon威朋的使命。」

下載「2016年第三季 台灣行動廣告市場數據報告」,請至以下網址:http://www.vpon.com/images/datafile/Vpon_2016-Q3_TW.html