(2016-11-28)經過評審們熱烈的討論後,2016「行銷傳播傑出貢獻獎」得獎名單終於出爐!今年有哪些創意作品備受青睞?對於接下來新一年的行銷趨勢,評審們又給了什麼樣的建議?

(2016-11-28)至今已邁入第12屆的「行銷傳播傑出貢獻獎」,是由台灣廣告主協會和《動腦雜誌》共同舉辦,不僅能看出過去一年行銷傳播產業的發展趨勢,也能藉由表彰各家行銷傳播公司與菁英們的傑出表現,激勵更多好創意的產生。

今年2016的「行銷傳播傑出貢獻獎」評審會共有兩場,分別於11月17日及18日的下午,在《動腦雜誌》會議室舉行。

 

這次參賽的作品共有301件作品,比去年增加68件,共分為「代理商獎項」、「廣告主獎項」、「個人獎項」,以及「作品獎項」等4大獎項進行評比,今年還新增了許多獎項,像是:「廣告主獎項」新增了「年度傑出台灣品牌獎」、「年度傑出社會企業獎」、「年度傑出經典品牌」;「個人獎項」新增了「年度傑出社群經營者」、「年度傑出創意領導者」、「年度傑出導演獎」;「作品獎項」新增「年度政策行銷獎」、「年度傑出公益活動獎」、「年度傑出行動行銷獎」、「年度傑出社群行銷獎」、「年度傑出創新使用者經驗獎」、「年度傑出策展行銷獎」、「年度傑出數據行銷獎」。

第一場的評審會,由IAA國際廣告協會台北分會理事長黃逸甫擔任主席,與TAAA台北市廣告代理商同業公會理事長鄧博文(由TAAA理監事侯榮惠代理出席)、MAA台北市媒體服務代理商協會理事長盧炳勳、DMA台北市數位行銷經營協會理事長邵懿文,以及TIPRA台北市國際公共關係協會理事長黃玲憶,共5位組成評審團,評選廣告主獎項。

第二場的評審會,由和泰興業行銷處處長黃海清擔任主席,以及寶僑家品台灣香港傳播與公關總監梁斯怡、台灣麥當勞行銷部資深協理寇碧茹、可口可樂區域行銷總監劉羽芸,以及台新銀行公共關係部經理曹菁芬,5位評審共同評比代理商獎項、個人獎項、作品獎項。

年度傑出廣告公司 量多而穩定成為致勝關鍵
評審們針對分數相當接近的奧美廣告和ADK聯旭廣告進行激烈的討論,盧炳勳認為ADK無庸置疑是台灣之光,以「小時光麵館」拿下坎城金獅獎,但奧美整體表現也不錯;黃逸甫則認為ADK的「小時光麵館」創意十分突出,但奧美在創意上的表現較為平均,在全聯、國泰、遠傳等方面,呈現的創意都很優秀,也很多元。

劉羽芸提及,奧美不管在策略面或執行面,都有非常好的水準,今年表現突出的案例,也比ADK來得多,因此以量來看,奧美表現得比ADK好;黃海清也認為,要從廣度來看,若不同的產品都能妥善發揮,才算是全面性的廣告公司,就平均水準來看,奧美表現得較一致,因而一致認同奧美獲選第一名。

另外,在第三名電通國華的部分,侯榮惠認為,在經營績效和獲獎狀況,今年電通國華表現的不錯;黃玲憶也表示認同,電通國華雖有許多電通系統的資源,在創意的表現、研究的方式,或是尋找第三方合作等方面,都很積極地走出自己的路;盧炳勳提到,若以成長幅度作為評選考量的話,電通國華的確表現很亮眼。

今年新增獎項 報名件數多 競爭激烈
「年度傑出公益活動獎」與「年度傑出社群行銷獎」雖是今年才新增的獎項,但報名件數都分別多達23件和15件,競爭十分激烈,由此可見公益活動與社群行銷都是品牌所注重的行銷趨勢。

公益活動獎項部分,劉羽芸認為台灣電通的「狗狗便利站」創意既簡單又吸引人;黃海清也補充,台灣電通在公益活動所發想的創意、規劃,都很完整。因為公益活動的創意都十分有亮點,評審們認為應多以並列名次,鼓勵這些用心於公益,為社會盡一份心力的企業。

呼籲更多公司參與「行銷傳播傑出貢獻獎」
今年有許多獎項只有少數公司報名,像是「年度傑出廣播代理商」、「年度傑出電商品牌」等等,評審們認為這樣其實很可惜,尤其在「年度傑出製作公司」獎項部分,黃逸甫與黃海清都建議邀請表現亮眼的華苑映創加入評比。

盧炳勳提到評選的重點就是鼓勵大於一切,希望各公司別把名次看得太重,也建議能有更多公司報名參加,促進彼此的良性競爭,一起讓台灣的行銷傳播產業變得更好、更有創意。

*詳細得獎名單,可點選此連結
*恭喜所有得獎者,頒獎典禮將在2017年01月12日(四)18:00,於台北六福皇宮舉行,歡迎大家一同參與,分享得獎者的喜悅! 


2016「行銷傳播傑出貢獻獎」公協會評審團:(左起)台北市廣告代理商同業公會理監事侯榮惠、台灣廣告主協會祕書長王彩雲、國際廣告協會台北分會理事長黃逸甫、台北市數位行銷經營協會理事長邵懿文、台北市國際公共關係協會理事長黃玲憶、台北市媒體服務代理商協會理事長盧炳勳。


2016「行銷傳播傑出貢獻獎」廣告主評審團:(左起)台新銀行公共關係部經理曹菁芬、台灣廣告主協會祕書長王彩雲、和泰興業行銷處處長黃海清、寶僑家品台灣香港傳播與公關總監梁斯怡、可口可樂區域行銷總監劉羽芸、台灣麥當勞行銷部資深協理寇碧茹。