(2016-11-22)WPP數據聯盟將與音樂串流平台Spotify合作,蒐集大眾的音樂偏好與行為;Spotify目前遍及60個國家,擁有1億用戶數,將有助於行銷操作,對消費者的「情感」層面有更多洞察。

(2016-11-22)知名音樂串流平台Spotify,擁有獨特的音樂收聽數據,能提供給行銷團隊做為策略佈局的參考,儘管Google、Facebook等大型科技公司,對消費者行為洞察研究更全面,但具有情感特質的音樂收聽偏好,其實更有價值。

WPP明確的指出,Spotify上所蒐集的音樂偏好數據,將用於消費者的情感洞察上;WPP數據聯盟執行長Nick Nyhan表示,更貼近人性的音樂數據,將是洞察情感、情緒的一大切入點,這已經不是以「蒐集更多數據」為目標,而是一種新的方法,讓行銷操作能更專注於情感上。

 

Spotify全球代理商合作副總裁Alex Underwood認為,WPP與Spotify的合作將為彼此品牌帶來增長,同時也期待音樂數據,能為品牌創意與科技注入一股新能量。

WPP指出,音樂類型和情緒感受有高度相關性,這是已被證實的論述,希望未來加入音樂數據後,能帶給廣告行銷更多創意,甚至能讓廣告內容更精準的觸及。雙方合作主要聚焦在:數據洞察、創意、技術、創心、程序化方案,以及新市場開發。