（2016-11-08）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列1】台灣武田合利他命F50，如何用智慧與各大藥房、消費者聯手，將偽藥一掃而空？
（2016-11-08）為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部將推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化，細細品嚐這些創意點子的背後，有哪些精采的消費者洞察，以及用創意解決了哪些客戶問題的真本領。
1966年台灣充斥著許多專門製造偽藥的地下工廠，這對當時的製藥大廠台灣武田，旗下的合利他命F50產品無疑是嚴重的打擊，但許多偽藥工廠都十分隱密，也無法全部查出出售偽藥的藥房；更難堪的是，無法公開的對消費者說明，偽藥在市場上流通的情況，因為這會重重的打擊消費者信心，影響購買意願。
因此台灣武田委託當時的代理商台灣廣告公司（台灣電通的前身），代為肅清偽藥，重新建立產品名聲。台灣廣告公司立刻派出市調人員全面深入了解情況，但黑心工廠與藥房的互相包庇，造成肅清窒礙難行。
既然偽藥無法從源頭斷貨，台灣廣告決定聯手消費者與藥房，做了一張成功的報紙廣告，內容如下：
一、舉辦謝謝客戶大贈獎活動！
消費者只要拿一個合利他命F50的空盒，就能跟藥房兌換贈獎券一張，但顧客必需在購買當場拆開，並在盒子背面請藥房蓋章（需列有藥房名稱及地址），再寫明自己姓名和住址，寄給贈獎部收，否則無效。
二、請各大藥房注意事項
當藥房賣出合利他命F50的時候，千萬不要忘記請顧客當場拆開，在盒子後面蓋上藥房的圖章（列有名稱及地址），再請顧客將該盒寄回，藥房可以和顧客一樣，同時獲贈「武田藥品愛福彩券」一張，也可參加抽獎。
台灣廣告為客戶企劃的報紙廣告，徹底消滅了合利他命F50的偽藥。（圖：Brain.com.tw）
這個活動一開跑，參加抽獎的空盒如雪片般飛來，台灣廣告公司為了處理這些堆積如山的空盒，還特別在公司附近租了一間房間，請50位工作人員處理信件。
這些寄來的真藥、偽藥的空盒，就在武田的藥品專家檢驗之下，立刻分曉；出售偽藥的藥房名稱、地址也原形畢露、歷歷在目，全部在台廣的掌握中。
隨後，台廣立刻發信給每一位買到偽藥的顧客，說明偽藥的害處，及如何認清偽藥；同時派員勸導賣偽藥的藥房，應以全民健康為重，不該貪圖蠅頭小利而危害顧客利益，再加上治安機關追查，以及買到偽藥的顧客的當面指責、抵制，使得藥房再也不敢出售偽藥，而各地的偽藥工廠也因此紛紛倒閉，連帶其他的偽藥也一併掃除了。（本文案例收錄在《動腦》創刊號P.9「台灣武田合利他命F對偽藥的掃蕩戰」）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
