從PrimeTime到RightTime，巧移20%預算，打造不敗媒體組合方程式 ! (下)

(2016-10-12)在台灣超商密度全球首冠，而7-ELEVEN在台密集度為全球之冠，根據尼爾森調查，7-ELEVEN的數位聯播網媒體iCHANNEL，接觸率僅次於電視及網路，是全台第三大螢幕媒體，在台灣平均每兩個人就有一人接觸到iCHANNEL，是與消費者生活近距離自然接觸的重要媒體。

(2016-10-12)

前線媒體PilotTV數據行銷總監楊忠勳，帶來了眾所期盼的重頭戲--超商收視大數據發表。首先是收視者輪廓及時段，25億人次接觸過iCHANNEL，抓住9億收視者眼球，以及點出超商電視熱門時段，及各主力族群的收視行為。

更從商圈、產業、ＴＡ、內容等實際數據展現的排列，打破過往對於黃金時段的推測。還有一些隨著數據展現出的廣告小訣竅，例如下完雨收視會多三成

接近整點時的每點50分到次點10分是廣告類別的收視高峰。

再來，從空間及商圈分析，收視王是台北車站捷市門市，創下1,3918次單日最高收視量。台中、屏東、南投、宜蘭等縣市竟然有高收視率。iCHANNEL播放內容有三大類、節目及廣告年度排行榜、超商影片年度排行榜等第一手資料披露。

當大家發現大數據原來可以這麼有趣，能從不同角度掌握到實際消費者行為，前線媒體還進一步分享了數位行銷人最需要知道的，如何實際應用。包含 : 秒切熱點、銷售關聯、商圈座標、指令派播、標籤內容、跨屏接觸等六大妙招。

秒切熱點是因技術精準到可抓出每一秒的收視率，用來檢視創意再適合不過，無論是前測或A/B Test，還適用長秒數，多橋段內容。大數據協助創意真正有效！

而銷售關聯，是透過數據分析找出關聯性，優化刊播策略，用在推新品、店內促銷及當競品出手宣傳時。

商圈座標應用LBS適地行銷，抓出最佳商圈，同時更是真實到位的市調。

而指向派播活用開放資料，季節性商品，或是與環境有關的創意行銷很好用，像防曬品，設定溫度高於33度就播放廣告，即時與消費者同感觸動。

標籤內容是透過應用tag，來找出目標，適用於初次試水溫。

跨屏接觸是混搭策略的實現，在找出多螢預算配比時，從超商電視下手以快速規劃出最佳媒體組合。實用的技巧，讓大家對於玩轉虛實整合功力倍增，對數位行銷的選擇又更多了。

►前線媒體總經理馬志堅

前線媒體馬志堅總經理，除了介紹品牌實際運用iCHANNEL案例，更帶來獨到的洞見。所謂數位化，不是對於使用裝置的刻板定義，而是核心思維的展延應用，例如過往的燈箱，就只是個靜態的廣告媒介體，但若在燈箱裝螢幕跟攝影機，搭配大數據分析機制，ㄧ切就會不同。

數位讓行銷擁有了即時、追蹤、互動等新特性，IoT與大數據引動了新型態媒體組合時代來臨，讓虛實整合有了新氣象。因此，數位行銷更應該從思維開始扭轉，創新不是摒棄舊有的價值，以擁抱開放的心態來尋求所有加值的可能性，在媒體組合上絕非零和，而是靈活搭配運用多螢，掌握消費者眼球落點，共創縱效及多贏！

【下載】超商大數據

前線PilotTV 數據行銷總監 Angus