(2016-10-12)多螢時代來臨，想精準抓住消費者眼球勢必要面面俱到，不只電視跟網路，超商店內螢幕更已成為兵家必爭之地，要如何掌握最新多螢趨勢帶來的商機？由動腦雜誌、統一超商、前線媒體聯合主辦的【OPEN!Data超商收視大數據】發表會，特地邀集業界重量級嘉賓分享多屏奧義，更首度揭露了超商電視的收視大數據！
(2016-10-12)
超商螢幕接觸率竄升 逮住變動消費者輪廓
9月2日下午的台大集思會議中心蘇格拉底廳，聚集了超過百位的媒體代理商、品牌及產品經理，以及數位行銷相關業界人士，就是為了快速瞭解大數據吸睛的新經濟型態。台灣廣告主協會秘書長暨動腦雜誌社長王彩雲開場引言時點出，數位新媒體發展日新月異，但最厲害的新媒體，是有本事傳遞，讓消費者正在購買的當下所看到的廣告。
接下來由尼爾森公司媒體產業副總監楊繼群，以精湛的調查數據，來解密消費者最新多螢行為。根據2016媒體大調查，消費者接觸率最高的螢幕，以電視螢幕居首，其次是網路媒體，第三則是2014年才加入調查的便利商店螢幕。由於螢幕媒體的穿透性及傳遞力有一定的優勢，消費者的行為也隨著螢幕不停演化改變。同時也以尼爾森的行銷/廣告效果觀點來看螢幕媒體，就觸達(Reach)、共鳴(Resonance)、反應（Reaction），分析了各螢幕的吸睛特色。
►尼爾森公司媒體產業副總監 楊繼群
中國凱絡媒體副總裁高務修，分享中國跨屏媒體投放大趨勢。家外媒體OOH（Out-of-home）後勢看漲，今年上半年比去年同期成長了10%。而擁有7.1億網民的中國，在多螢媒體的應用也反映出全球趨勢：消費者生活已被各類智慧螢幕包圍，數位化、智慧化正在重構消費者生活，而智慧商圈在建構多贏商業生態圈，更明確影響了媒體預算。
►中國凱絡媒體副總裁 高務修
巧移20%媒體組合 超商螢幕效益立可見
而呼應全球媒體投資量的版塊位移潮流，則由電通安吉斯集團策略資源部協理陳啟亮，介紹台灣媒體市場目前相較於歐美先進市場的演變，以及通路螢幕媒體所扮演的三種角色。
►電通安吉斯集團策略資源部協理 陳啟亮
同時以三種投資預算排列組合，點出iCHANNEL在媒體組合的黃金配置比例為20% , 可達到整體接觸量最大值。在不同預算下，電視與網路媒體重疊率通常較高，因此預算不足時有相互替代性，而超商媒體有高輔助率跟低替代性，相對在預算分配中佔有重要地位。同時在長期品牌溝通上，超商媒體能加深品牌知名度。
►iCHANNEL在媒體組合的黃金配置比例為20%
因近年來數位、行動成長，加上DOOH，為家外媒體帶來充沛成長動能，更成為數位吸睛利器。博仕達台灣總經理張立培針對DOOH趨勢與未來發展，帶來日本電通與Docomo、美國雪佛蘭新車款Malibu上市、坎城最佳科技運用大獎PIMM’S等精彩案例。同時也直言，家外媒體生態系統將被重新定義，擺脫傳統媒體的舊標籤。台灣有46,000面DOOH螢幕，未來將是數據引領媒體企劃思維的時代。
►博仕達台灣總經理 張立培
精彩且實際又實用的調查及分析數據，讓與會者對於多螢行銷有了新認識，在中場休息時大家不但蜂擁至互動展示區體驗，更紛紛討論起應用方式，及對預算分配的各種想法。
►現場互動展示區，模擬7-Eleven真人實體大小店面
►如同店面設計，讓觀眾現場就可以體驗眼球偵測技術
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從PrimeTime到RightTime，巧移20%預算，打造不敗媒體組合方程式 ! (下)
