(2016-09-28)人們不是不看電視了,而是不在電視上看電視?

圖片來源:Google圖片搜尋

根據Clusters的最新研究,新的技術和設備並沒有造成傳統電視機的死亡,人們一如既往都愛看電視,花的時間相同卻用不同的方式看電視,一般人每天平均花三個半小時看電視,花兩個小時看行動設備和電腦的內容。

現在不用因想看自己喜愛的電視節目趕著下班,用點播平台Netflix或Amazon可以在不同的時間看電視。



該研究查訪了1000名英國人,分析出六種不同類型的電視觀眾,包括

1.跳躍觀眾(Device Hoppers),住在都市的年輕人,他們收看電視的同時,在多台設備之間跳躍。
2.知識獵人(Knowledge Hunters),他們一邊看電視一邊活躍社群。
3.忠實粉絲(Fans of the Familiar),影視劇在日常工作中起了關鍵作用,他們絕不錯過任何一集。
4.逃避現實者(TV Escapists),認為看電視是逃避現實的最好方式。
5.冷漠旁觀者(Indifferent Onlookers),平時喜歡獨自觀看電視用來打發時間。
6.家庭娛樂者(Family Entertainers),有年輕孩子的家庭主婦,花時間看電視是家人團聚的一種方式。


研究發現,在電視和媒體業不斷變化的環境中,詳細分析不同年齡層的收視習慣十分重要。人們普遍認為電視輸出的質量正在改善,25 % 的人認為,現在的電視內容比五年前好;11 % 的人認為,現在好多了。唯一不同意這樣看法的族群是55歲以上的年長者,超過三分之一(35 %)的人指出,電視節目的質量是越來越差。

人們並沒有因花時間經營社群媒體或工作時間增加,而減少看電視的時間,顯見傳統的電視機不是多餘的,在哪裡及如何看電視,這些習慣對電視廣告效益產生直接的影響,廣告主應該針對不同的收視需求調整行銷管道,把分析數據轉化為可操作的策略,才能抓住電視觀眾的眼球。(康健寧為資深媒體人)

註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
1.您是否有為您的產品或服務針對不同收視需求調整行銷管道?
2.不管是在哪裡看電視,消費者仍舊有看影音的需求。您是否有影音相關類型的行銷訊息?