（2016-09-20）CODE Award有哪些精彩的得獎作品？品牌如何結合數位趨勢與創意，帶給消費者不同的體驗？
（2016-09-20）許多日本品牌的行銷創意都讓人印象深刻，不管是具有溫度的廣告、萌翻天的產品包裝，或是充滿人性洞察的創意策略，總是讓消費者驚喜連連。
尤其在數位的環境下，不只是強調技術，內容的重要性，品牌更是不可忽略，有哪些日本品牌藉由深入的洞察、有趣的創意，再結合技術的創新，帶給消費者不同的體驗？
由動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦「2016日本CODE Award數位廣告」賞析會，於9月9日下午，在張榮發基金會國際會議廳舉辦，邀請到dot by dot CEO富永勇亮，以及D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健，剖析2016 CODE Award精彩得獎作品，與數位行銷的發展與趨勢。
D2C台灣分公司總經理吳惠文表示，現在廣告顛覆了以往的廣告思維，有陣子大家都在談行動和數位，但現在反而要做到整合，很難區分之間的界線。像CODE Award作品已經結合廣告、物聯網與產業，融合不同元素，廣告不再只是廣告。
動腦雜誌與台灣D2C聯合主辦 2016日本CODE Award數位廣告賞析會。(左起)D2C台灣分公司執行副總經理蔡欣穎、D2C台灣分公司總經理吳惠文、動腦雜誌社長王彩雲、dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健、D2C台灣分公司業務總監王宣凱。(Brain.com.tw/攝)
D2C台灣分公司總經理吳惠文為CODE Award賞析會致詞。(Brain.com.tw/攝)
新野文健表示，CODE Award今年邁入第三年，有別於其他以電視廣告和圖像為主的廣告大獎，CODE Award則是注重於數位與經驗的操作。
CODE Award今年獎項主要分成六大類，分別是最佳創新Best Innovation、最佳原創製作Best CRAFT、最佳成效 Best Effectiveness、最佳媒體運用獎Best Use Of Media、最佳人氣獎Public Best，以及今年新增的最佳資料運用獎Best Use Of Data。
D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文健與來賓分享CODE Award得獎作品。(Brain.com.tw/攝)
淡麗啤酒 找回名字的原始自然圖像
來自日本的麒麟啤酒推出了，主打健康訴求的淡麗啤酒(GREEN LABEL)，為了提升淡麗啤酒的好感度，發起了「Green Name」的活動，進而將大自然、綠色的概念與日本民眾有密切的連結。
新野文健表示，日本人的漢字姓名大多和大自然元素有很大的關聯性，像森、木、山等漢字是從象形文字延伸出來，自然裡頭隱藏著自然的圖像。
所以，麒麟啤酒製作了一個動畫網站，並還原3000個漢字的原形圖，只要將名字輸入進去，就能看見獨特的延伸動畫。除了建設網站，讓民眾能將動畫分享在社群平台上，更成立Green Name Shop讓民眾能在店裡，將屬於自己的獨特動畫印製在包包或商品上，甚至可以自製專屬的啤酒瓶身，增添更多綠色大自然的氛圍。
透過生產器，運用大量的漢字做出動畫，使人們更會特別想要去分享，網路最後生成的動畫數超過了150萬次，在社群媒體的分享次數也高達5萬次。新野文健表示，透過這樣綠色標籤的作法，反映了最佳原創製作獎(Best Craft)的初衷，也就是藉由類似手工藝的呈現方式，展現出品牌的本質與精神，讓更多人能感受自然的氣息。
Green Name活動官網
民眾除了在網站上至做自己的名字動畫，更能到Green Name Shop將動畫印製到包包或是啤酒瓶上。(圖片來源：green-name.kirin.jp/shop/)
結合文字圖像的淡麗啤酒，讓人感受到大自然的氛圍。(圖片來源：green-name.kirin.jp/shop/)
廣告主:麒麟啤酒
商品/服務名稱：淡麗啤酒
運用臉部偵測技術 讓民眾看見似曾相識的自己
一名來自日本的聲音藝術家KAMRA，推出了最新創作專輯《人工情感(Artificial Emotions)》，為了宣傳歌曲《Deja Vu》，將作品推廣到全球，進一步運用科技，結合了臉部偵測與3D技術，創造了一個互動網站，讓歌迷也能打造專屬的MV。
首先，進入活動網頁後，只要循著白線指示，拍下自己的頭像畫面，接著，畫面會自動加入音樂與動畫特效，隨著音樂的轉換與起伏，參與者的臉部表情也會有所改變，並以不同方式呈現，最後客製化出自己專屬的音樂錄影帶。
富永勇亮分享「Déjà vu」網頁活動的創作理念，並且現場邀請嘉賓一同操作。(Brain.com.tw/攝)
富永勇亮分享，「Déjà vu」又翻成「既視感」，也就是一種似曾相識，以前看過某個景象的感覺，雖然大家每天都能看到自己的臉龐，可是當你的臉部有一些改變後，心理也會隨之產生變化，會產生驚嚇、恐怖以及其他感受，當有了這樣獨特且具衝擊性的經驗，就會想分享出去。
廣告主:隱形設計實驗室
商品/服務名稱：KAMRA
直立式影音 顛覆視覺想像
要獲得最佳媒體運用獎的肯定，新野文健認為，品牌不該受到以往概念的束縛，必須活用數位媒體，或將新媒體有全新展現的做法。
日本女團lyrical School，近期推出「RUN and RUN」的音樂錄影帶，其中最特別的是，為了搭上行動趨勢，並且符合現代人們觀看習慣，所以藉由直立式影片的方式呈現，並且結合手機的功能與特性，從中延伸出MV的創意內容。
像是將現實生活中手機螢幕會出現的解鎖、來電、以及Twitter PO文、訊息等畫面融入MV中。當民眾打開影音，畫面會自然且無違和的融入手機螢幕裡中，使得這部MV在短短兩週內就高達130萬次觀看次數。
廣告主:KING RECORDS
商品/服務名稱：歌詞學院lyrical School
除了介紹六大獎項作品，新野文健也分享了幾支遺珠之作，其中一支為Panasonic鼻毛機最近推出的手機版廣告，以往大家會認為介紹產品的文章，大多死板嚴肅，很少人會把整篇文章看完，但Panasonic透過有趣的互動，成功吸引大家的目光。
乍看之下，會以為是一般介紹鼻毛機的產品開發過程，以及人物介紹，但當你用手機版網頁瀏覽時，會有驚人的發現，也就是鼻毛機的開發者森杉和弘鼻毛跑出來了！
這時候民眾也可以與畫面互動，將人物中的鼻毛繼續往下拉，透過搞怪幽默的方式，吸引民眾積極參與。當初在構想創意的行銷人員，希望讓大眾知道，不管你是多帥的帥哥，如果鼻毛跑出來了，那可就尷尬了！
圖片來源：gunosy.com
2016 CODE Award還有哪些精采案例，以及dot by dot CEO富永勇亮、D2C KAKEZAN創意策劃總監新野文對於產業動向有哪些看法，請參考11月號動腦雜誌。
