(2016-09-02)2016可口可樂提出「一體化(One Brand)」品牌策略,為了強化消費者腦中單一品牌的概念,可口可樂究竟用了什麼方法?

(2016-09-02)可口可樂邀請美國知名魔術師Justin Flom,透過驚呼連連的魔術手段,將一般紅色玻璃瓶的可口可樂,變成Zero、Light等各有特色的旗下產品。

當魔術師端出好幾瓶常見的可口可樂時,他說:「這是你們點的可口可樂」,一位女性顧客充滿疑惑的回應:「不是,我點的是可口可樂Zero。」

這時就展現了魔術師的功力,他拿起紅瓶身的可口可樂,兩三下就變成現場顧客各自喜愛的不同產品,讓在場民眾瞪大眼睛。此外,不曉得大家有沒有發現,這支廣告的背景音樂,正是為品牌一體化量身打造的主題曲《Taste the Feeling》。

這是由奧美旗下的廣告代理商David所策劃的,邀請在社群媒體上具有知名度的魔術師Justin Flom,透過魔術取悅大眾的同時,也能展現品牌一體化,這種歡愉的廣告氛圍,確實也為品牌注入了不同感受。

除了魔術,可口可樂一體化的操作細節是什麼?品牌還能怎樣與消費者互動?更多精采內容請參閱《動腦》484期8月號「超強!品牌互動 直播、社群、VR不容小覷」