(2016-08-31)根據報告顯示,今年全球娛樂及媒體市場前三大仍然是美國、中國和日本,未來五年,全球媒體娛樂行業的平均年複合增長率為4.4 %。

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根據普華永道公司(PwC)發佈的《2016-2020 年全球娛樂及媒體行業展望》報告顯示,今年全球娛樂及媒體市場前三大仍然是美國、中國和日本,未來五年,全球媒體娛樂行業的平均年複合增長率為4.4 %。該調查追蹤全球54個地區發現,未來五年,全球媒體娛樂行業增長率將有 36 個地區高於 GDP 的增長。





報告顯示,年輕人對新科技接受程度較高,較年長者更傾向於消費媒體,扮演成長的主要動能。2020 年美國電視廣告市佔率仍然獨佔鰲頭達  34 %,網路廣告排名第二市佔率約 25 %,廣播以 8 % 的市佔率超越消費性雜誌(7 %)和報紙(6 %)拿下第三名,消費性雜誌和報紙排名分別第四名和第五名,戶外廣告市佔率約 5 % 排名第六。

2016-2020 年美國娛樂及媒體行業展望,網路廣告平均年複合增長率為 9.4 %,增幅最為可觀,網路造訪量的增長幅度同樣令人驚艷,平均年複合增長率達 7.2 %。戶外廣告平均年複合增長率為 4.3 %,增幅超越電視廣告的 3.2 %和廣播的 1.6 %。視頻遊戲和音樂平均年複合增長率分別為 3.6 %和 3.5 %,增幅超越電影(1.2 %)和電視/視頻(0.5 %)。





平面出版物的平均年複合增長率表現並不理想,以書籍表現最佳預估可達 2.9 %,超閱雜誌(0.1 %)和報紙(-2.9 %)。未來五年,報紙發行量將持續下降是表現最差的媒體,平均年複合增長率為 -2.9 %,導致廣告營收持續下滑。2020 年美國報紙廣告花費市佔率僅有 6 %,將落後於廣播(8 %)和消費性雜誌(7 %)。(康健寧為資深媒體人)   

註:閱讀候有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:    
1.台灣要朝哪些方面著手進行努力,才能拉近與娛樂市場大國的距離?
2.媒體市場瞬息萬變,您是否時時修正自己產品或服務的廣告投資方向?