(2016-08-16)在強勁的行動第一且跨螢趨勢下,Google於近日的2016領袖峰會時宣布了多項DoubleClick產品更新,協助廣告主與出版商以更快、更整合、更實境的廣告方式創造更優質的跨螢廣告體驗,達到良好的行銷效益。

根據GSMA 2015年的報告顯示,台灣總人數2300萬,其中已有2200萬上網人口,行動網路滲透率更已高達94%,顯示台灣已是高度行動化的成熟市場。

而89%的人更將手機視為如同個人電腦的連網裝置,進行手機網購、查詢商品價格或觀看YouTube影片,也可看出台灣高度成熟且複雜的使用行為。

在強勁的行動第一且跨螢趨勢下,Google於近日的2016領袖峰會時宣布了多項DoubleClick產品更新,協助廣告主與出版商以更快、更整合、更實境的廣告方式創造更優質的跨螢廣告體驗,達到良好的行銷效益。

AMP網頁讓使用者更快瀏覽廣告和入口網頁

根據Google DoubleClick的調查,下載一個行動網頁的平均時間為19秒,而若行動裝置網頁能讓使用者在5秒內瀏覽到一個網頁,所帶來的營業額會比19秒才下載完網頁的高出一倍之多!

因此,隨著使用者期待更高效的網路體驗,Google透過行動網頁加速計畫(Accelerated Mobile Pages Project, AMP),讓行動網頁開啟速度提升4倍,且所佔用傳輸流量僅為原本的1/10。但光是加速網頁內容的載入速度仍不夠,Google也針對行動廣告推出兩大新服務,改善廣告下載速度。

1.AMP格式廣告,加快下載速度:過去,許多廣告創意因為難以完全行動優化,而無法提供行動裝置使用者較好的瀏覽體驗。因此,Google推出廣告版AMP,讓廣告主可以透過AMP HTML格式,設計出更美的行動廣告,並使出版商的內容與廣告主的創意都能以最快的速度被載入。

2.AMP入口網頁(Landing Page):入口網頁也能採用AMP格式達到優化,如此一來,當使用者點擊AMP廣告,並連結至入口網頁時,能感受一樣快速的瀏覽經驗。AMP格式入口網頁一樣是採用AMP HTML方法製作,廣告主或是他們的廣告公司可採用與製作AMP廣告相同的步驟,打造優質的入口網頁。

DoubleClick平台讓廣告與使用者之間更無縫接軌


過去幾年來,Google持續協助出版商採用原生廣告(Native ads),讓廣告的外觀與風格更符合整體網頁內容,且特別是在行動裝置上,使用者會對於這類型的廣告模式感到更加實用。

然而,若要廣告主針對每個網頁來設計不同格式的廣告,不僅費時又費力。為了解決這個問題,Google也針對自家平台上的原生廣告推出服務更新,透過程序化運算,加速出版商採用更讓使用者接受的廣告模式。

例如,廣告主可以透過DoubleClick Bid Manager程序化購買跨螢原生廣告,只要上載廣告的標題、圖片、內文等元素,DoubleClick平台就能自動組合成符合各種網頁調性的廣告格式,而不需提供排版完整的設計。

此外,Google也在DoubleClick平台上提供出版商完整的原生廣告解決方案,讓出版商可以程序化地建立原生廣告清單,銷售跨網頁與應用程式的廣告版位或直接經由傳統方式進行銷售。

程序化影音廣告蔚為趨勢且成效卓越

程序化購買擁有卓越的成效,因此品牌與廣告代理商也持續在此投入資源。而DoubleClick近日宣布與全球最大的娛樂品牌之一時代華納公司合作,透過時代華納旗下的業務、聯播網與品牌如《權力遊戲》 (Game of Thrones)、《矽谷群瞎傳》(Silicon Valley)、《哈利波特》、CNN以及其代理商,進行全球化的程序化購買、廣告服務與衡量。

當然也不只有時代華納公司增加他們在程序化購買廣告上的投資。2015年期間,電視與媒體公司在DoubleClick平台中的程序化影音廣告營收就增加了超過六倍;而廣告主透過DoubleClick Bid Manager中的Programmatic Direct支出的影音廣告費用也成長超過七倍,DoubleClick AdExchange平台中的程序化直購的交易量成長了三倍,以上這些都可看出程序化影音廣告已蔚為趨勢。

透過這些全新的廣告服務,相信可以協助廣告主和出版商掌握行動第一且跨螢的使用趨勢,除了以更有效率的方式進行廣告行銷、也能提供使用者更優質的行動廣告瀏覽體驗。