(2016-07-18)繼嘔吐彩虹之後,Snapchat有了更多話題濾鏡,但你知道其實很多都是國際大廠下的廣告嗎?這些應用了AR技術的贊助濾鏡(Sponsored lens),不僅被用戶喜歡,也是廣告主競相出高價買下的,一起來關注看看。

索尼影視娛樂公司(Sony Pictures)為了宣傳暑假要上映的魔鬼剋星3(Ghostbusters),與Snapchat合作,於7月7日推出贊助濾鏡。據報導,一組贊助濾鏡約需六個禮拜才能完成。(圖片來源:http://goo.gl/zrkwmK)

(2016-07-18)還記得去年萬聖節,網路上瘋狂流傳的史努比濾鏡照片嗎?除了史努比圖案之外,再靠近一點,不難發現照片角落處有「The Peanuts Movie」的標記。事實上濾鏡為20世紀福斯影片公司贊助Snapchat的AR廣告,主要是為了宣傳新上映的電影《史努比》(The Peanuts Movie),配合節慶氣氛,加上史努比討喜的形象,吸引了眾多Snapchat用戶使用,成功地製造話題,產生良好的廣告效益。

而這樣的行銷手法,近來更是強烈吸引廣告主競相與Snapchat合作。

 

Snapchat於去年萬聖節推出史努比濾鏡,這是20世紀影視公司(20th Century Fox)為了宣傳電影《史努比》買的贊助濾鏡,史努比討喜的形象,受用戶喜歡。(圖片來源:http://goo.gl/hWE4TU)

結合AR科技 廣告主競相購買贊助濾鏡

原本,Snapchat一直有內建的AR功能:用戶在拍照時可偵測到面部,並能在上面加上即時濾鏡效果,如嘔吐彩虹、伸長舌頭的狗狗。這些新奇有趣的效果十分受使用者喜歡,並樂於跟朋友圈分享。人氣帶來商機,去年年底已經有兩家國際公司(Sony Pictures、20世紀福斯影片)跟Snapchat合作,客製化一日贊助濾鏡,供Snapchat用戶免費使用。

短短的一日贊助濾鏡,卻能為贊助商帶來良好的廣告效益。3月12日,英國一家糖果大廠與Snapchat合作的贊助濾鏡推出,短短24小時,就讓該公司的糖果網路搜尋量暴漲。

這也解釋了為什麼有越來越多的企業競相與Snapchat合作。根據AdWeek的報導,從今年六月至七月初,已經有14家廣告主的贊助濾鏡輪番推出,免費供美國地區用戶使用。 這些贊助商有為了宣傳暑期新片的影視產業公司(Sony Pictures,Universal Studios,Pixar),也有跨國保養品品牌(L'Oréal Paris, Urban Decay, Benefit Cosmetics),其他的也包含了星巴克等大廠商。

Urban Decay的共同創辦人Wende Zomnir解釋,贊助濾鏡是一種有趣的廣告呈現方式,可以讓Snapchat使用者無壓力且愉快的接收使用。無形中,曝光品牌,並且增強品牌印象。對於用戶、廣告主和Snapchat都各有助益,互惠互利。

而越來越搶手的贊助濾鏡背後,是所費不貲的廣告費。據了解,Snapchat的贊助濾鏡收費以1天為單位,單日約為美金600,000元,若是萬聖節、聖誕節等節慶,廣告費更高達美金750,000元。隨著贊助濾鏡需求變大,價格還會水漲船高。

年輕用戶活躍引起廣告主關注

廣告主不惜大手筆購買贊助濾鏡,其中也是因為看到了Snapchat的龐大使用人數。

成立四年的Snapchat,初始標榜上船的照片、影片可「閱後即焚」,結合有趣新穎的功能,成功讓年輕族群靠攏。據報導,Snapchat每日活躍用戶人數已有1.5億人,正式超越了Twitter每日活躍人數(約1.4億人)。並且Snapchat的使用者多為年輕族群,廣義來說泛指「Y世代」,這一直是許多品牌想要觸及的消費族群。透過贊助濾鏡這樣新穎的方式貼近他們,自然被廣告主所青睞。

而廣告主注意到的也不只是贊助濾鏡的使用人數,照片流出分享的總瀏覽次數才是更關鍵。據統計,贊助濾鏡的每日使用人數約為2千9百萬人,總瀏覽次數約為4千1百萬次。

科技巨人臉書在2013年看準了Snapchat的潛力,以天價30億美元收購,卻遭到拒絕,原因眾說紛紜。直至今日,Snapchat逐步邁向成長,並且保有鮮明的自我特色,這印證了當初臉書的眼光,也使得Snapchat之後的發展更引人關注。

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