國際萬事達卡組織的廣告宣傳用語是「未來的金錢是萬事達卡」,這句話透過廣告的傳播已遍佈在拉丁美洲。
萬事達卡組織在拉丁美洲所發行的信用卡叫Maestro,在3年前上市,去年一年即成長了74%,共發行了900多萬張卡。拉丁美洲信用卡市場成長快速的原因,除了因為市場的需求外,成功的行銷策略也是要因之一:取用具地方色彩的品牌名,再冠以國際形象,以贏得消費者的認可。
也就是說,依全球國際行銷策略的前題下,設計符合當地人需要的產品。今年度下半期,國際萬事達卡組織在拉丁美洲的行銷策略,是吸引那些較高收入的消費者而上市了「Premiun Class」,提供更多信用額度及福利。廣告宣傳方面完全委託當地的廣告公司Foote, Cone & Belding。
目前,拉丁美洲信用卡市場是由Visa領先,佔36%;美國運通卡(American Express)則佔有10%。
國際萬事達卡組織將美國地區廣告代理權交由麥肯廣告代理,一年計有1億美金的廣告費。近來,萬事達卡組織考慮將全球4億美金的廣告代理權交由麥肯廣告處理。萬事達卡組織亞洲的廣告業務是由D'Acry Masius Benton及Bowles代理,倫敦地區是由Publicis代理,非洲及中東則由麥肯負責萬事卡組織表示:他們理想中的廣告公司是較有效率、較有組織能力的廣告代理商。
不過,該公司尚未確認是否由一家公司來代理全球廣告業務。但可以確定的一件事是,有關於拉丁美洲的廣告代理權將於11月份以比稿結果決定。
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