大陸近年來，由於礦泉水、純淨水銷售看好，幾家頗有知名度的廠商，早就舉辦了一系列的促銷方式，如對賣出具規模的經銷商按銷售總額讓利倒扣，對二級批發獎勵實物等。寫有「康師傅」、「娃哈哈」字樣的遮陽傘、小雨傘也隨著礦泉水的湧入而在大街小巷亮相，「我的眼中只有你」的Ｔ恤也隨著大人小孩的身影湧動在街頭巷尾。只要批發商一次購進數十箱，就可獲得人民幣百元以上的遮陽傘，初期水市場的確是一個買方市場。 但近來，隨著難耐的高溫持續不下，水的銷售發生了急劇的變化，各處要貨量猛增，當廠家們急著從產地發貨時，各種瓶裝水已全部告急。特別是「樂百氏」、「娃哈哈」等品牌已是供不應求，有多少貨賣多少，給什麼價賣什麼價。水的身份也隨之聚增，不僅不需要陽傘促銷，有的廠商甚至將庫存的純牛奶搬出來搭售。持續悶熱的高溫天，使礦泉水從買方市場一下子轉到賣方市場。