廣告可信度的調查 消費者對廣告信度降低

據北京零點調查公司日前進行的一次調查表明，中國都市消費者認為，在現有廣告中有三分之一左右是可信的。 此項隨機抽樣調查主要針對北京、上海、武漢、廣州的1020名18─65歲的市民進行的。調查結果顯示，有3．5％的人認為現在各種廣告完全可信，11．4％的人認為絕大部分廣告是可信的，32．3％的人認為目前的廣告可信與不可信各占一半，25．8％的人認為可信的廣告只有一小部份，22．7％的人認為所有的廣告基本都不可信，4．3％的人表示難以判斷。本次調查與當年三月份廣告信賴度調查結果（可信度為42％）相比，下降了百分之九，隨著廣告量與廣告頻度的成長，而公眾對廣告的置信度卻呈下降趨勢。