每年由日經廣告研究所出版的「廣告白書」，1996年出版刊載：長久以來日本經濟不景氣，近來有好轉的趨勢。預估至西元2000年，日本經濟可成長4．1％。而隨著經濟景氣的好轉，廣告業界也感受到這些變化的影響。預測1996年的總廣告費為5兆6219億日圓（約合台幣14055億元），至西元2000年將達6兆87762億日圓。平均每年成長率為4．1％。