婦女雜誌在面對外來新型雜誌的衝擊,沒有做好轉型動作,在內容不討好,廣告量又不見起色的情況下,只有忍痛向讀者告別,於11月號出刊後停刊。
無法滿足現代婦女需求
由前綜合月刊發行人張任飛於1968年10月所創辦的婦女雜誌,於今年11月號出刊後停刊。
在主編張忠瑜「忍痛向讀者告別」一文中表明停刊的理由是:由於製作成本太高,售價無法降低,雖然雜誌的傳閱率相當高,但頗有力不從心之感;如採用純商業作法,又與該刊創刊宗旨不符,因此決定停刊。
但據業界人士分析,由於現代女性讀者水準提升,不再滿足於傳統女性雜誌針對生理、家庭、育子內容,而強烈希求有關生涯規劃、個人成就、人際關係、生活品質追求、消費情報……等資訊的獲得。婦女雜誌在面對諸多女性雜誌,特別是儂儂、ELLE、美麗佳人等新型態雜誌的衝擊,卻沒有做好轉型動作,自然在內容不討好,廣告量又不見起色的情況下,敗下陣來,說來是滿可惜的事。
拒絕出讓股權
在停刊前,曾有多位有心人士願購買股權繼續經營,但都被婦女雜誌現在負責人──張任飛的女兒張意拒絕,原因是希望保留她父親創刊時不為商業左右的獨立風格。
在此期間,婦女雜誌也曾加強現代女性喜歡看的內容,但仍維持傳統的風貌,使得發行及廣告都沒有成長。而張意本人經營的任飛廣告代理紐約時報等著名媒體的廣告,利潤相當不錯;但對經營雜誌卻不像她父親那樣有興趣,最後決定不出售經營權,採訂費一一退還的方式停刊。
曾立下典範
畢業於復旦大學新聞系的張任飛,對新聞工作有份堅持,曾為台灣雜誌的編輯風格、新聞寫作立下典範,也培養不少人才。例如遠見總編輯王力行、崔家蓉、鄭至慧、林芝等人都擔任過婦女雜誌主編。在50年代創刊的婦女雜誌、綜合月刊、小讀者,都曾風靡一時,如今一一消失,許多傳播人士為此頗為感嘆!
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