這是啤酒廣告嗎？ 其實，這是為促銷報紙媒體所做的廣告！ 古今中外各類媒體的促銷廣告，皆不外乎以媒體的發行量、讀者群、或本身特色做廣告的主訴求；經常獲各種廣告獎的奧美遠東地區創意總監Neil French卻從一個截然不同的角度，為新加坡海峽時報（Straits Times）發展了這一套「掛羊頭賣狗肉」的廣告活動。 根據Neil French的說法：在新加坡，各品牌啤酒都大量運用電視媒體而少考慮平面媒體。因此，他想藉一個廣告活動來證明：只要善加運用報紙媒體，甚至能讓一個全新的啤酒品牌建立令人側目的知名度。更絕的是，這個XO Beer是他無中生有的品牌。 事實證明他做到了！ 在這個活動進行中，果然引起轟動。許多人都在到處打聽，想嚐試這種XO Beer，甚至影響到當時第一品牌啤酒的客戶進行廣告公司的比稿。因為這個活動的成功，讓海峽時報吸引了許多客戶關愛的眼神；同時，Neil French也註冊了XO Beer的名稱，乾脆準備生產這個啤酒，以饗大眾。 妙吧，不只「狗肉」大賣，連「羊頭」也一起的熱銷！