8月份正式在台灣上映的熱門卡通電影獅子王,在尚未放映之前,就已颳起一陣熱烈討論的旋風。 獅子王卡通動畫結合配樂、及動畫腳本製作人才,並耗費鉅資完成,是狄斯奈繼阿拉丁之後的另一吸引老少觀眾、淺顯易懂的卡通動畫電影。 狄斯奈卡通獅子王自6月底在美放映之後,反應不錯。不過,更讓狄斯奈賺錢的是獅子王授權的商品。即使是票房紀錄居首的石頭新樂園,其授權商品的銷售也無法望其項背。 據了解,今年獅子王商品的銷售可望達到1,000萬美元。商品的種類從小孩子的玩具零食,到大人的T恤、飾品及領帶,應有盡有。 授權廠商之一的Matel玩具為了推出獅子王玩具,以3支30秒的廣告片配台,銷售成果豐碩,市場上甚至面臨缺貨狀況。雀巢巧克力也順勢推出了有5種不同形狀的牛奶巧克力棒,內容為獅子王電影的場景。30秒的廣告影片也在6月底配合播出。 漢堡王則提供小朋友4種不同的杯子及7種不同的小玩具,另外也有強勢的全美電視廣告輔助。據漢堡王表示,兒童餐的銷售因為這個活動而直線上升,原來準備的3,000萬個贈品也不敷使用。這是他們與狄斯奈合作以來最成功的一次活動。 獅子王卡通之所以能夠成功,大部份原因是它浪漫的冒險故事,不僅吸引小孩,也吸引大人。據了解,許多觀眾甚至會去看第二遍。這也是獅子王授權商品在市場上稱王的最佳佐證。