南非的廣告業界將會出現很大的改變。雖然南非人口的85%為黑人,但廣告的焦點依然集中於少數的白人,幾乎都是為了白人而製作屬於白人的廣告。然而在四月總統選舉誕生了黑人政權後,這種情況將勢必有所改變。
在南非國內唯一黑人所有的廣告公司經營者P.普德拉氏,他對南非廣告有如下的批評:設計概念屬於西歐流派,但從未反映出當地居民的生活樣式或價值觀。連某一商品雖然其主要的市場為黑人,所起用的模特兒卻是白人。另外一家市場調查公司的經營者J.戈登氏也表示,有一部份的多國企業在黑人市場成功的原因,主要是來自20~25年前所樹立的策略。
不過,隨著黑人逐漸富裕,主要市場中的「黑人」市場和「白人」市場界線已逐漸模糊了。加上根據南非政府的正式統計,每一家庭的支出總額中,白人所佔的比率,已從1978年的57%,降為1988年的49.5%,而現在可能更降至40%。據Integrated Research的負責人蘭克朱密特表示,南非現在只存在分辨不出白人、黑人的灰色市場而已。如果學歷、年齡、所得都相同的話,則和人種沒有關係,他們都會採取相同的購買行動的。
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