隨著11月底縣市長選期的逼近，國民黨與民進黨的文宣攻勢，亦隨之展開。 國民黨鑑於去年疏於報紙廣告的宣傳，今年捲土重來，提出「全民健保之福利政策，六年國建之公共政策及公正清廉的肅貪決心」為三大訴求，並由聯廣負責報紙媒體安排。 民進黨的文宣廣告則交由台灣廣告公司製作平面完稿，訴求重點在「反金權、要福利」與「老人年金制」的推動。面對兩黨訴求頗有雷同之處，民進黨文宣部陳芳明表示，國民黨抄襲民進黨的文宣訴求，並運用「雙贏雙輸」策略打擊民進黨。陳芳明解釋國民黨的「雙贏」是指「民進黨能做的，國民黨也能」；「雙輸」則是國民黨認為「假若國民黨爛，那民進黨更爛」的說法。 雖然兩黨都已在報紙廣告中互別苗頭，卻不見在電視廣告上有任何的動靜。事實上，國民黨佔盡三家電視台新聞媒體優勢，透過黨發言人對外發佈政策或相關黨政活動，三台便不約而同成為焦點新聞之一，成了國民黨文宣造勢的最佳利器，因而省了一筆電視廣告預算。反觀民進黨，陳芳明表示：「電視廣告？三台會不會讓我們播都還是問題哩！」也因此，民進黨主席許這良及中央幹部等一行，10月26日前往三台拜訪，針對三台對兩黨新聞處理不公情形提出質疑：「做公正報導真有那麼困難嗎？如果你們不會處理，我們可以馬上教你們怎麼做」。 國民黨文工會並無明確的文宣預算，每一波的文宣經費都是個別向中央會計提案申請，核撥後即行製作。至於民進黨的文宣經費，陳芳明無奈地向動腦表示：「我們只有2，000萬的文宣預算，這還包括印製所有的宣傳品，怎麼和國民黨的50億來比」。 目前，兩黨均有心將重頭戲擺在選前3～5天。國民黨正透過聯廣，企圖買下選前三日各大報的頭版廣告版面，將民進黨定位於「激進的急獨黨」，全面反攻。而民進黨則推出以「嚴防國民黨去年桃花事件賄選案歷史重演」為文宣重點，企圖予以國民黨致命的一擊。