財團法人綠色消費者基金會於7月9日在台大校友聯誼社舉辦「易開罐容器環保規範懇談會」,由綠色消費者基金會秘書長方儉主持,參加的有美化環境基金會、工研院污染防治小組、黑松飲料公司、可口可樂、統一企業、金車飲料、公賣局、製罐業者、聯廣公司、動腦雜誌等單位十餘位代表。 去年金車伯朗咖啡委託奧美製作了「請保護有翅膀的朋友」公益廣告,贏得第三屆4A創意獎「企業形象及綜合產品廣告類」銅級獎。其後,綠色消基會對這支廣告提出抗議,認為伯朗咖啡使用分離式拉環,正是鳥類可怕的殺手之一,卻以保護野鳥為主題,和傳達理念背道而馳,是嚴重諷刺業主的「公益廣告」。 本事件後,這支廣告停播了。綠色消基會鑑於台灣地區易開罐飲料容器年產量已達30億個,對台灣的環境無可避免地會造成影響。如何取得業者共識,推動使用符合環保的單一材質、留置式拉環,正是綠色消基會一直努力的目標。 會中討論有關現在的分離式拉環,要全面改為留置式拉環的問題,經在場代表熱烈討論,認為關鍵在於技術、成本、促銷活動及消費者接受度等四個關鍵。出席的鋁罐業者認為,只要消費者的接受意願夠,技術與成本並不是問題。 飲料的促銷活動常以拉環為媒介,聯廣業務指導滕燕涵表示,廣告公司以拉環做促銷活動,是因為現今易開罐材質恰能利用,若材質改變,廣告公司的促銷方式仍然可以配合,並不侷限於拉環贈獎。黑松行銷組廣告部代表黃建華認為,當廠商廣告內容與當今環保意識衝突時,應及時將廣告停播,以免更多消費者被誤導了。 據方儉表示,此次懇談會曾去函邀請奧美廣告公司參加會議,但奧美並未派代表到場。經動腦雜誌編輯部查證,奧美廣告免費企劃「請保護有翅膀的朋友」廣告的業務經理李景宏表示,公司並未收到方儉的邀請信函。 方儉在懇談會中呼籲,飲料業者及廣告商應積極推廣環保易開罐,否則將採取反促銷方式,促使消費者摒棄分離式拉環罐裝飲料。對於百事可樂利用拉環所做的「搖錢數」促銷活動,他強調不惜訴諸於公交法來制止。 義美為國內首先使用留置式拉環的廠商,也利用廣告來推廣環保罐的概念。以此為例,方儉鼓勵廣告商以環保罐的使用做為促銷訴求,可達到教育消費者的效果。但義美罐裝飲料的罐身為鐵材質,拉環蓋面為鋁材質,仍不符合易於回收的單一材質標準,關於這一點,義美公司總廠長高志明表示,義美出品的果汁不是氣泡類產品,不適用全部鋁質的易開罐;而全部鐵質的容器,全世界非常少,成本也很高,目前台灣已有廠商鑄模,義美預計明年開始採用。高志明指出,義美對環保容器向來大力推廣;但推動環保要階段性的作法。義美第一階段已先將拉環改為留置式,第二階段再達成單一材質的理想標準。高志明表示,在國內廠商尚未重視這個問題時,義美率先採用留置式拉環,即是希望起帶頭作用,讓飲料廠商都重視這個問題。