(2016-03-29)在倫敦新創產業的數位廣告，與地鐵主流的平面廣告鴻溝下，廣告生存的致勝關鍵究竟是什麼？

(2016-03-29)【倫敦新創系列2】像倫敦這樣一個歷史悠久的城市，其建築物的外牆不容易出現廣告，而櫥窗大多被精品店以爭奇鬥豔的主題，為各自的當季服裝打廣告。

流動的倫敦地鐵是流動的盛宴

　

倫敦不像多數一線大城市有眾多數位廣告，和紐約時代廣場相比，確實顯得非常「安靜」。這個城市不浪費力氣將「導向性廣告」安置在路面，主要原因是倫敦的交通節點非常明確：地鐵。

在倫敦，廣告可用區域性精準的找出定位，因為城市的產業分區以及人口流動非常的明確，觀光人潮主要在著名景點間移動；西敏寺為政要集中區；Bank以及新興的Canary Wharf在尖峰時刻充斥著金融業驕子；藝術家流連於博物館和Old Street，至於科技產業工作者，則在九點至十點時蜂擁至Moorgate周遭。

那麼，這和新創產業的廣告有什麼相關呢？如我上述所言，倫敦這個城市本身就是巨大的人流以及錢流，倫敦地鐵的搭乘量是世界之最，其中更有大多數是國外旅客或是商業出差的潛在客戶，也是品牌想要擴展至全世界的主要方式。

倫敦的地鐵海報不像台北捷運使用高科技動畫影片，仍然以大型平面海報為主，而多數的新創科技公司會將網頁廣告直接搬上平面廣告，這種方式雖然可以明確地導向網路新創公司，但對於對相關領域缺乏研究的一般用戶，雙方的視覺溝通模式形同雞同鴨講。

以FinTech為例，其直接將扁平化的icon放上海報，對於銷售內容一概不提，只舉出「我們讓您的工作更方便」，具體是方便在哪呢？完全不得而知。銀行業是關於信任的產業，這種廣告充其量只是增加品牌記憶點，但對品牌形象完全沒有幫助。

反觀而言，LoveSpace的行銷廣告則相對有效，LoveSpace是一間家庭物品寄放的倉儲公司，他們的廣告很有效的利用「家」、「感情」，以及「小空間的無奈」等特徵結合品牌形象，並在適當的位置加上＠和簡短精緻的網址，在英國，「＠」比長長的網址更有記憶點。

英國多數的新創公司沒有將設計力放在廣告上，他們的心態多半只顧及到應拿的融資，而忽略了真正的用，除此，新創公司裡多為習慣數位性思維的數位設計師，縱使倫敦有全世界最厲害的平面設計力，新創公司卻僅遵從扁平化案件的構圖方式，如何能在一系列探討美學構圖以及內容的平面視覺中脫穎而出？



（圖片來源：img01.thedrum.com）

（圖片來源：www.exterionmedia.com）