（2016-03-28）政黨又該如何透過具有溫度的行銷方式，和年輕人溝通理念？在行銷恰恰的最後，學員們又有什麼問題想問講師？

（2016-03-28）3月25日下午2點到5點的行銷恰恰，以「在地行銷如何觸動年輕商機」為題，探討品牌如何有效接觸年輕族群，發揮品牌影響力。上半場由獎金獵人客戶總監游郁廷，及幸福果實創辦人廖誌汶帶來精采的演說，最後一位講者為民進黨媒體創意中心副主任吳沛億，又會為學員帶來哪些啟發？

在地希望線上博覽會　政治行銷新策略
台灣準總統蔡英文競選期間，曾推出一個名為「點亮台灣的100種方式：在地希望線上博覽會」的網站，收集台灣居民默默實踐夢想的故事；同時，也舉辦實體活動「在地希望生活節」，讓台灣的新創團隊有個舞台，展現自己的成果，凸顯台灣豐沛的創作力。

這個企劃從2015年1月開始上線，幕後推手是一群年輕的民進黨團隊，民進黨媒體創意中心副主任吳沛億指出，由於蔡英文曾競選過2012年台灣總統，民眾對她並不陌生；但要如何創造新鮮感，並讓對政治冷感的人注意到「蔡英文」，成為團隊最大的挑戰。

吳沛億認為，網站的功能就像是一個龐大的資料庫，能收集多又雜的資訊量，透過臉書粉絲團定期發文，並拍攝紀錄短片，把流量導引到網站，誘發民眾關心候選人能為台灣帶來哪些改變。

例如，行銷團隊曾深入花蓮光復馬太鞍部落，找尋台灣重生的力量。團隊拍攝從台北移居花蓮的邦查有機農場負責人蘇秀蓮的故事，並透過蔡英文跟蘇秀蓮及當地居民互動，接觸在地的農作物和生活，讓整支競選影片與眾不同，充滿土地關懷的溫暖和希望。



吳沛億指出，過去的政治行銷，主要都是用「自我推銷」的方式，強硬地向群眾灌輸候選人的優點；不過，隨著時代變遷，現在的政治行銷應該要和群眾「博感情」，用有溫度的內容吸引民眾，並持續和有社群影響力的人互動，藉此擴大社群效益。

最後她也提到，政治和商業最大的差異是，盡量避免開口閉口都在談論自己的政績，一旦過度美化候選人，反而會帶來負面效果；政治行銷團隊應保持「誠信至上」的態度和群眾溝通，才能讓民眾感受到政黨想要傳遞的價值。

學員的問題　講師來解答
演講最後，學員也向講師們提出自己的問題。

Q：如何透過刊登廣告，增加比賽作品的數量？
游郁廷：主要會透過線上宣傳，如獎金獵人官網、粉絲團、電子報等方式；此外，也會到校園舉辦實體活動、講座。再來，透過老師的宣傳、推薦，也能有效接觸到學生族群。

Q：許多老農民不願和外來的觀光客接觸，有沒有好方法，鼓勵他們接觸人群？
廖誌汶：雖然政府調播許多預算，發展在地農業，但要農民學會導覽環境、推廣農產品，並發展在地特色，實在不是件簡單的事，這也讓許多老農民不願接觸觀光客。因此，有行銷專業的人才應積極返鄉服務，用成功的銷售經驗，讓老農民知道可以用不一樣的方式行銷，才有機會翻轉台灣的農業環境。

Q：民進黨執政後，將會透過什麼方式，延續「在地希望線上博覽會」的精神，和年輕人溝通？
吳沛億：這個網站是競選期間的作品，在民進黨執政後，會把「在地希望線上博覽會」的精神，帶進政府各部會，用更緊密的計劃落實初衷。


民進黨媒體創意中心副主任吳沛億強調，政治行銷要和民眾「博感情」，用有溫度的內容，和選民溝通候選人的理念。（Brain.com.tw/攝）