（2016-03-28）你有想過寄居蟹的殼也能做廣告嗎？看日本博報堂集團在2016年ADFEST上，還有哪些傑出的作品？
（2016-03-28）日本博報堂集團，在2016年第19屆亞太廣告節ADFEST上，一舉拿下3個全場最大獎、1個創新類別獎、以及5金19銀17銅，可說是收穫滿載。
今年亞太廣告節以「智能創意」（Intelligent Creativity）為核心，共有3,112件報名作品參賽，角逐18個類別的獎項。
想不到吧！寄居蟹也能幫忙做廣告？
日本知名房地產公司SUUMO，面對強敵環伺的競爭市場，加上經濟低迷的現況，一直想有效的提升成交率，因此請來博報堂Kettle，發想了一項有趣的計畫。
博報堂Kettle這次竟然選擇沙灘上的寄居蟹做為主角，掌握寄居蟹有不斷換新殼的特性，特別為寄居蟹量身打造了一款，超舒適的殼，並印上房地產公司SUUMO的品牌名。
由於這些新殼都是根據寄居蟹的身形、習慣、重量，特別量身打造的，因此只要將新殼放在沙灘上，過沒多久，自然就有寄居蟹脫掉舊殼，馬上「住進來」！
幾周後，在沙灘上渡假的遊客，都會很意外的發現，這些超有創意的寄居蟹之家廣告。有趣創意，一口氣拿下了直效類、戶外類全場最大獎，以及創新類別最大獎。
以日本傳統和紙 展現產品力
其中獲得設計類全場最大獎的，是日本博報堂為三得利高級無年份酒款「響 HIBIKI JAPANESE HARMONY」設計的廣告。為充分展現出，這款酒不以年份為尊，強調「調和」的圓潤口感，廣告中特別結合了日本傳統和紙，精細的刻劃出產品特色。
（圖片來源：ADFEST）
更多的ADFEST得獎訊息，請參考481期5月號動腦雜誌，會有詳盡的報導。
由動腦雜誌主辦的「2016亞太廣告節創意賞析會」，特別邀請到，2016年擔任亞太廣告節直效類（DIRECT LOTUS）評審主席的ADK聯旭首席創意長游明仁擔任講師，將於 2016年12月16日（五）下午13:30，在集思北科大會議中心感恩廳（台北市忠孝東路三段197號,捷運忠孝新生站4號出口5-10分鐘）舉辦，更多報名資訊，請參見活動網站。
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戶田裕一 博報堂生活者發想的實踐者
