（2016年4月號480期動腦雜誌）為什麼台灣的百貨公司週年慶時，只有跳樓大拍賣一途？
（文／王彩雲）任何品牌怎麼樣為自己過生日，其實是需要智慧的！
可惜台灣的百貨公司每到週年慶時大部份以跳樓大拍賣，以及瘋狂大減價為手段，弄得大部份消費者要買東西時，都要等到週年慶時才買，平常時間百貨公司空無一人。
動腦四月號，收集了相當多全球知名品牌舉辦週年慶的創意。其中我印象最深刻的，當屬有140多年歷史的資生堂。這個品牌在2012年慶祝140週年慶時，以社會慈善事業作為主軸，推出「未來樁計畫」。
未來樁計畫是一大規模的社會支援活動，提供贊助內容包括：一、支援來日進修的亞洲留學生。二、支援女性運動員和女性從業人員活動。三、贊助清寒學生的獎學金。四、與所在地銀座攜手，開設各種文化講座。五、支援震災地，維護水源地等環保活動。
資生堂的支援議題多元多樣，從人才培育、性別平等、環保，到推廣藝術文化，明確呼應企業近年主打的品牌精神，「一瞬之妍，一生之美」，同時也反映出企業意圖透過多元多樣的支援與貢獻，灑下善意種子，讓社會更美好的期待。
這一期另一個主題，是從廣告公司排行榜，來看廣告代理產業的發展與轉變。廣告公司排行榜數字，雖然說明了2015年每一家廣告公司的發展與轉變。讓我驚訝的是，廣告公司這幾年也在快速的迎接數位時代的轉變。
過去廣告公司的數位行銷能力沒有與時俱進，讓客戶的數位行銷預算，紛紛轉網數位行銷代理商。這幾年，廣告公司紛紛成立了數位部門，快速的跟上數位行銷發展的腳步，除了聘請了許多數位行銷人才，也開始為品牌在數位時代做好品牌管家的工作。
其實，這幾年品牌經營者也相當困擾，一筆行銷預算瓜分得四分五裂，眼看著不同的行銷工具，有不同的傳播手法，不但預算不能集中，傳播效果也七零八落，當然也達不到品牌最在意的銷售成果。未來哪個代理商能解決品牌的根本問題，就能統籌品牌所有的資源！
