（2016-03-07）消費者分心的多螢生活已經成為新常態，廣告主與代理商該如何運用這些延伸螢幕？

圖片來源：Google圖片搜尋

（Brain 2016-03-07）您一天花多少時間看電視？多少時間上網？根據尼爾森媒體研究最新的2015年媒體大調查結果顯示，台灣12-65歲的消費者有88％觀看電視，電視仍是五大媒體（電視、報紙、雜誌、廣播與網路）中接觸比例仍排名第一，而且平均花費在電視的時間達2小時又42分鐘，較去年相比，每天觀看的時間微幅減少8分鐘。
 
第二大媒體—網路，接觸比例較去年增加10個百分點達到79％，也就是說近八成12-65歲的消費者上網，其中，在12-39歲消費者族群中，網路接觸率更以高達95.4％超越電視成為的第一大媒體，此外，網路也是50-65歲嬰兒潮世代的消費者第二大媒體，有46.6％嬰兒潮世代昨日會上網。
 
台灣消費者平均每天花費3小時又38分鐘在網路上，雖然較2014年微幅減少11分鐘，但平均一周會有超過一個整天（超過25小時）在網路上。
 
電視仍是第一大媒體，但什麼類型節目最受台灣電視觀眾青睞？根據尼爾森電視收視調查，2015年新聞節目最吸睛，在所有節目類型中不僅播出時間佔比最高，電視觀眾對新聞節目眼球黏著度更高，因為雖然新聞節目播出時間只22.2％，但觀眾卻花費了32.6％時間觀看新聞節目。
 
播出時間第二高的是綜藝節目的18.9％，然而台灣電視觀眾只花14.5％時間觀看綜藝節目上，反倒是投入了24％的時間在戲劇節目上，但事實上，2015年台灣的電視台在戲劇節目上只播出15.7％的時間。



多螢新常態

觀眾觀看電視的同時，也使用其他媒體，例如報紙（6.7％）、雜誌（3.9％）、還有聽廣播（2.6％），但另外兩個螢幕—網路與手機，最令電視觀眾分心，約四分之一（24.4％）觀眾看電視同時上網，比例較2014年再增加6.2個百分點，更有三成以上（31.8％）觀眾看電視同時玩手機，比例也較2014年增加5.6個百分點，此外，另一個螢幕—平板，6.8％電視觀眾看電視同時也使用平板。
 
「消費者分心的多螢生活已經成為新常態，如何運用這些延伸螢幕（extended screens），將會是廣告主與廣告代理商最重要的課題。然而不論各種大小螢幕的安排與配置，最關鍵但也是最基本的就是：內容。唯有內容，同時掌握各個螢幕的不同特性，將會是隨時隨地都吸睛的致勝之道，」尼爾森媒體研究副總裁陳筱雁建議。