（2016-02-23）亞洲領先的大數據技術公司Vpon威朋，發佈2015台灣行動市場數據年終報告。
（Brain 2016-02-23）亞洲領先的大數據技術公司Vpon威朋，發佈2015台灣行動市場數據年終報告。
美妝、零售、食品飲料為前三大投資行動廣告的產業，而大面積的插頁廣告使用量大增，預計在2016將取代橫幅廣告，成為最受廣告主青睞的行動廣告版位。
此外Vpon威朋也以美妝類電商的實戰案例，分享透過打通電商前後台數據及Vpon威朋的亞洲近5億行動裝置大數據後，電商如何有效下降轉換成本，並即時做出商業決策，靈活反映市場需求。
相較於2014年，台灣各產業在行動廣告的投資年成長率驚人，食品飲料、零售、服飾業的投資年成長率109%~ 135%。在廣告主激烈競爭受眾眼球的大環境下，品牌加碼插頁廣告的投放，插頁廣告從2014年占整體行動廣告預算的21%躍昇為2015年的46%。
同時為了加深品牌記憶度，廣告主使用影音廣告的比例也大幅增長，年成長率高達90%。Vpon威朋表示，在這樣的行銷趨勢中，基於大數據技術發展出精準的數據模型，投放符合受眾喜好及使用情境的廣告，會讓行動廣告成為「有用情報」而非擾人訊息的重要關鍵。
Vpon威朋強調在2016年「數據力」對品牌的影響將更深入且全面。以電子商務為例，電商以往只能分析如點擊數、點擊率、瀏覽人次…等前台數據，以及購買金額、購買頻次、商品項目…等商業數據，但在2016，串接整合上述電商「網內數據」與消費者在電商網站之外的「網外數據」(如Wi-Fi使用熱點、APP喜好、廣告點選…等) 的「大數據活用術」將成顯學。
在這樣的新商務時代，賣方將基於大數據制定商業決策，無縫掌握消費者行為，而買方也能享受更符合期待的購物體驗。Vpon威朋執行長吳詣泓指出，用「數據力」來降低轉換成本、強化銷售毛利與增進業務營收，這對品牌廣告主與電商業者而言將是悠關市場競爭力與未來生存空間的關鍵能力；用若能擅用大數據技術，將能使行銷費用的支出轉變為能帶入營收的投資，在全球經濟復甦充滿不確定性的時代，以「數據力來驅動交易與銷售」將會是全球有競爭力企業在商業活動上致力追求的目標。
下載「2015台灣行動廣告市場年終報告」，請至以下網址：http://www.vpon.com.tw/Vpon_2015-Q4_TW.html
