(2016-02-02)用一張紙盡訴台灣人的堅強與韌性，用兩支片打動689萬顆心。動腦特別專訪小英競選廣告幕後操盤手─靈智廣告。揭露團隊如何為小英打出造感動人心的品牌故事？

 (2016-02-02)當2016第十四屆總統勝負已定，激情過後，在對岸的微信及互聯網上瘋傳一系列文章「從文案角度告訴你，為何蔡英文贏了」「蔡英文的競選廣告，每個營銷人都該看」等等，文中盛讚蔡英文的競選壓軸廣告「跟著孩子走」、「台灣再起」文案打動人心，將「我們」當作品牌思考，跟選民溝通理念，為難得一見的營銷寶典，選戰期間據報載，民運導師王丹更直指這是他見過最打動人心的廣告！ 

壓軸競選廣告 為何選擇靈智?

專訪此次的操盤靈魂人物--台灣區董事總經理暨首席創意官陳宣宇，說起承接這任務的脈絡，「幾乎每個人都會問我這問題，我想在金士頓記憶三部曲中關於"人的情感"處理，顯露出的厚度與深度，就是競選總部屬意靈智的原因。做為一個即將當選的台灣總統的壓軸廣告，如何打動人的情感極為重要，要觸動全台灣的心，不慍不火、不卑不亢，卻又要極有溫度點燃熱情。」
 
「如何幫『小英』這個『品牌』做廣告，對團隊來說是一種挑戰，也是一種點燃聖火的心情！要影響的是國家各層面，包括民生、經濟、外交……這不僅僅是艱鉅挑戰，還要具備一種近乎神聖的嚴謹！」換而言之，靈智廣告要挑戰的產品是「人」及其背後所代表的「政黨」，難度超越以往。
 
「政治這行服務業，應該是台灣民眾認為最不光鮮的職業」小英競選團隊文宣操盤手林錦昌如此說，一語道出讓靈智團隊面臨了幾個大挑戰。
 
首先從品牌信任度來看，台灣人民普遍對於政治人物是缺乏信任度的，這是必須面對的現狀，其次小英是學者出身的非典型政治人物。「因為是學者從政，小英不是會讓人容易exciting的政治領導者。」陳宣宇指出，小英這個品牌，絕不是以煽動挑起民眾的情緒見長。團隊洞察小英的特質，是剛強與溫柔並濟，在台灣甚至亞洲以男性主導的政治圈中，展現堅強的意志力來闡述理念。
  
用一張薄紙道盡 五十年來的堅強與韌性

回想第一次提案時，在充滿期待的競選團隊前，陳宣宇居然只提出了一張薄薄的紙，寫著宛如散文詩的句子，但朗讀深思之後，大家卻為之動容，每一段敘述，每個句子都充滿了畫面，述說著這島嶼五十年來的低潮和困境，台灣人們在土地上的叛逆與韌性，深受感動的競選團隊立刻告訴陳宣宇，這就是他們一直期待的英派論述，以柔韌且勇敢的激勵，用「我們」的思維，打造專屬未來領導者的論述。
 
影像充滿張力 文案更具催票力 

但在選戰廣告中，如何在影像風格上勝出，也是個大難題。陳宣宇找來羅景壬導演，兩人是金士頓記憶三部曲的最佳合作夥伴，陳宣宇笑稱「羅景壬導演說我們做了一支讓他壓力好大好大好大的Motion Board(動態腳本)。」
 
他們創作了上下兩集的內容，上集內容點出台灣現狀，記錄8年來台灣的各個角落，運用各階層瞬間停滯的浮光掠影，特別以Phantom高格速攝影機拍攝手法，10天跑遍全台環島攝影紀實，營造出停滯卻充滿張力的影像，卻更清晰看見人民的真實渴望，加上原創音樂，片中雖然小英牽著孩子向前奔跑的畫面，出現只有兩秒，卻關鍵的畫龍點睛，點出了對未來的期待和解答。
 
上集的「跟著孩子走」，2015歲末年終在蔡英文臉書粉絲專頁播出，短短12小時內超過60萬次觀看，總共累積超過兩百萬次觀看、七千多個分享、兩千多筆留言回應，各大媒體名嘴討論不斷，宣稱選戰至今看到最好的選舉廣告。這樣的概念，深深打動了年輕首投族群，主題曲It’s Time更是引起話題討論。
 
下集「台灣再起」更具催票力量，在2016年初，選前最關鍵的10天播出，從片頭小英緩緩說出「當上天賜給我一片荒原，意謂著祂要我做一隻高飛的鷹」，這是台灣散文大家簡媜的「荒野之鷹」，引用名句的創作手法更引起對岸營銷圈熱評，被列為勝選營銷範本。「台灣的好，不應該輕易被擊倒。當新時代已經敲門，我們必須把門打開，讓世界看見台灣的好。」這樣的英派論述，不只感動許多四五年級的中間選民，更被小英競選團隊，列為網路粉絲團操作主軸，在最後壓軸造勢晚會上播放，激起更多支持者的熱情。
 
 
讓我們口若懸河的就是情感的力量

「一場態勢底定的選戰，我們要用何種論述作為英倫大戰完美的ending。」陳宣宇思考的是，「如何讓一個人從不善表達到口若懸河，最重要的關鍵就是喚起情感的力量。」
 
在情感驅動下，言論將有更真實的說服力，陳宣宇在寫下每句文案後，反覆的念誦，都會在心裡默默流淚，他更想要用一字一句喚起人們對於這島嶼的熱情，對於未來的渴望，情感的力量足以改變一切。面對總統勝選的最後一哩路，用情感凝聚共識，此系列競選廣告發揮了強大的催票效應，打造觸動人心的選戰經典。