「2015冬山創意論壇」的講師,分享自己的經驗,作為冬山鄉的借鏡。如何將創意結合在地文化,創造不一樣的商業模式?

談起旅‧趣HualienFun的緣起,工作室負責人陳亞平笑說,深度旅行從一本刊物「o’rip」開始,刊物內詳細介紹許多花蓮的在地特色、文化。透過o’rip累積的豐富經驗,旅˙趣沒有花蓮常見的大雜燴旅遊行程,反而著重於深度旅遊,帶著旅人一起體驗當地民眾的生活、文化和美景。

陳亞平指出,旅‧趣規劃的旅遊行程強調「漫走」,用心體驗花蓮的好山好水:此外,深度旅行也能養活當地的部落年輕人,讓他們留在當地,和來自台灣各地的旅人,交流原住民文化和食物,並傳遞在地的生活理念。

有別於其他旅遊業者聘請導遊介紹在地特色,旅‧趣規劃行程的原則,一律以在地的居民接待旅人,這樣能讓民眾快速融入每一個行程。陳亞平提醒,旅遊業者應該要站在旅人的角度,評估旅人能不能透過導覽、介紹特色,感受到旅遊的細節。


旅‧趣HualienFun創辦人陳亞平在「2105冬山創意論壇」分享,旅行不只是導覽和DIY,而是要傳達當地文化的意義。(Brain.com.tw/攝)



冬山鄉民來發問
Q:旅‧趣強調深度旅遊,該如何負擔經營成本?
陳亞平:目前沒有為股東獲利,但只能養活自己。現在還在起步的階段,深度旅行的難度很高,旅˙趣用不計成本和代價的方式累積經驗,期待未來深度旅行能變成部落和社區的一種產業,目前為止,都還在累積。

友善生活小舖 推廣友善生活
位在冬山鄉的「宜蘭友善生活小舖」,是由一群家庭主婦們一起成立,用熱情一起感染社會,協助小農們販賣友善耕種的各類蔬果平台。「友善生活小舖」的成立,是以支持友善耕作小農為主要宗旨,鼓勵友善耕種的環境。不只是經營農產品販售平台,更積極推廣友善生活概念。

友善生活小舖負責人賴碧芬表示,有很多農民透過有機耕種的方式,栽種出友善耕種產品,但是對於新農民來說,最困難的事情是,不知道怎麼開始,也不知道通路在哪,所以將農產品引進的小舖,協助銷售,給農民一個新機會。小舖並不是要搶購各種名氣商品來販賣,而是要透過行動幫助農民銷售,等到他們有自己的通路,就能獨立經營,受益會更好。

賴碧芬也分享有趣的故事,現在食安問題愈來愈嚴重,很多民眾都會懷疑小舖的產品是否有機,所以小舖決定用行動來證明,直接在居民後方的居住地種一塊田。居民會定時監督他們,當親眼看到他們友善耕作的過程,發現農作物真的沒有化肥和農藥。等到收耕時,大家都會跑來圍觀讚嘆,更加認同小舖的努力。

「友善生活小舖」從市集到店鋪的經營,最後發現除了賣產品,還有很多事情可做,逐漸發展出友善生活交流站,增加農民彼此的交流,包括公益活動、親子講座、社居營造,像是修復古厝,將傳統文化繼續傳遞下來。上個月更是以共享經濟的概念為出發,舉辦「物物交換」市集,用交換代替購買,落實對環境生活友善的生活理念。


友善生活小舖負責人賴碧芬表示,小舖並不是要搶購各種名氣商品來販賣,而是要透過行動幫助農民銷售。(Brain.com.tw/攝)

議題討論 深入冬山新體驗
嚴寬行表示,網路是不能缺少的一部分,網路是無所不在的,業者比需了解現有的工具。當找到對的工具 與對的消費族群溝通,才能將產品、服務、文化推廣出去。
 

 

針對冬山鄉有五個休閒農場,在地如何跟進,做個小旅行?陳亞平建議冬山鄉的業者,懂得盤點資源非常重要,你有什麼資源可以運用?可以和誰合作?當挑選合作的對象時,要了解對方的合作的動機,以及能創造什麼樣的火花。深度旅行必須要從每個點變成線,用有故事、有意義的方式串聯起來,給旅人一個設計和無限想像的空間。

另一方面,品牌如何做到差異化的事,陳亞平也建議,業者要回到和在地文化串聯來思考,拼湊式的旅行最可怕,無法傳達意義。像是發展農業,在地農民要思考,是否可以做到細節到位、呈現最好的一面。當一個行程放在某個流程的位置不一樣,代表的意義就不同,這樣就能創造差異化。

在最後的議題討論,賴碧芬感到高興,透過今天的論壇,聽見有年輕人願意回來為冬山一起付出。最重要的是,大家要願意去深根,為冬山產生力量一起工作。動腦社長王彩雲也呼籲,冬山有冬山的特色與魅力,怎樣運用當地特色與魅力,去創造更大的價值,是大家要思考的事。每個人都有力量和創意,希望大家一起來努力。


上午場,最後的議題討論 (左起)陳亞平、王彩雲、賴碧芬、嚴寬行。(Brain.com.tw/攝)  

台灣設計協會曾在台灣各地舉辦創意論壇,時間、地點如下: 
澎湖創意論壇 2012年02月18日 
新竹創意論壇 2012年03月10日 
蘭陽創意論壇 2012年04月19日 
屏東創意論壇 2012年05月04日 
頭城創意論壇 2015年03月07日
員山創意論壇 2015年06月06日
礁溪創意論壇 2015年09月05日
冬山創意論壇 2015年12月12日
宜蘭創意論壇 2016年07月09日

希望將創意的種子,遍撒城鄉土地。

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