（2015-12-11）當嚴肅、乏味的政令宣導，人民買單嗎？若中央與地方政府在宣導上，加一些創意，會不會更不一樣？

（2015-12-11）只有企業、品牌才需要行銷嗎？若是政府單位也開始藉由行銷、創意和廣泛的大眾溝通，能達到什麼樣的效果？

《動腦雜誌》創辦人賴東明在2015年12月號雜誌中，發表了一篇文章「日本政府廣告－中央政府明確，地方對策具體」，分享了日本中央政府和地方政府如何攜手合作，讓日本民眾感受日本政府上下一心，藉由這些佳作，一起關心民眾，還進一步做農產品行銷，值得台灣政府參考。

舉例來說，政府擔心企業員工會有心理壓力，所以推出廣告，「12月起將實施員工舒壓政策，這是企業經營的義務」，呼籲企業一起維持員工心理健康；另外，有學者預測日本南海岩礁會發生強烈地震，政府也馬上透過報導、廣告，告訴人民地震的相關逃生措施。

中央與地方政府的搭配，更是天衣無縫，中央政府會制訂政策，由地方想創意、執行對策。像是，木縣的廣告，以訴求歷史古蹟、溫泉、美食、鬼怒川等觀光勝地為主，相對呼應中央政策的觀光立國。

福島縣也曾因為受到核災影響，導致人們認為當地農民辛苦栽種的農作物，含有輻射而拒絕購買。所以當地政府，特別舉辦論壇「再發現福島蔬菜的魅力」，再做成廣告，藉此消除民眾的疑慮。

日本政府種種做法都突顯政府對社會大眾的關懷，原來廣告與創意不只品牌需要，政府更是需要這些創意，落實在社會中。

這次《動腦雜誌》也將賴東明先生的文章，廣泛地寄送到台灣中央及各個地方政府，希望能參考日本政府的做法，成為台灣的借鏡。而一向反應快速、積極任事的台北市政府，由台北市市長長柯文哲在第一時間寄回感謝函。

柯文哲市長表示，謝謝《動腦》分享創辦人賴東明先生的文章，市府團隊會持續努力打造一個更健康進步的台北市。

另外，國家發展委員會以及屏東縣政府也陸續回函。國家發展委員會主任委員杜紫軍表示，文章內容精闢，將會作為年度政策溝通規劃參考。

《動腦雜誌》不只關心品牌、行銷的趨勢、動態，更進一步關切如何「用創意改變社會」。而未來台灣政府會不會有新創意，落實在社會、地方上，就讓我們持續觀察下去吧！

　




《動腦雜誌》將賴東明先生的文章，廣泛地寄送到台灣中央及各個地方政府，希望能參考日本政府的做法，成為台灣的借鏡，台北市市長長柯文哲在第一時間寄回感謝函。



國家發展委員會以及屏東縣政府也陸續回函


《動腦雜誌》10月號，以「用創意改變社會」作為封面故事



《動腦雜誌》創辦人賴東明在2015年12月號雜誌「行動商務」中，發表了一篇文章「日本政府廣告－中央政府明確，地方對策具體」，分享了日本中央政府和地方政府如何攜手合作，讓日本民眾感受日本政府上下一心。