(2015-11-30)在數位化、大數據的時代，講師們在「亞洲廣告會議台北大會」論壇上，給行銷人員哪些建議？行銷人員又該如何與時俱進、搭上趨勢，創造更大的機會？

(2015-11-30) 科技讓人們世界更美好，但對廣告產業來說，是助力還是阻力？行銷人員該如何跟上數位潮流，同時掌握技術與內容，跟上新趨勢？

大數據x行動廣告
在通訊行動化的時代下，行動廣告在廣告市場，成為一股不可忽視的新勢力。Vpon執行長吳詣泓指出，現代人在行動裝置上花的時間遠遠超過電視，行動載具正在改變廣告市場。品牌更要透過大數據分析，才能掌握消費者，精準投放行動廣告，發掘潛在市場。

在跨境電商部分，WPP中國區執行長李倩玲提出，中國市場逐漸飽和，要讓四億的消費者提高消費單價、下單數，若透過傳統途徑，成本太高。現在必須打破傳統窠臼，邁向數位管道，並同時用行動數據，精準抓到消費者需求。

F@N Communication創辦人柳澤安慶表示，日本已熟悉原本傳統的行銷環境，現在一下子要來到智慧型手機的新世界，反而沒跟上腳步。目前日本業者只能提供商品，還不能夠理解中國消費者的購買理由。未來，日本業者將努力，引進大數據提供更有價值、更精準的服務，創造大商機。

人工智慧對廣告業的衝擊
科技日益進步，也會直接影響到廣告產業。宏盟媒體集團數位策略總監Matt Kattan、宏盟媒體集團Annalect亞太區執行長Lee Smith，與凱絡媒體亞太區內容與數位總監 Adam Bow，在論壇上一同討論數位媒體與科技的現況與未來。

人工智慧的自動化是未來必須重視的議題，Lee Smith認為，「自動化」是世界討論的重點，這股趨勢將會改變未來科技的投資，與聘雇員工的篩選機制。現在的市場，更需要能夠有效運用數據和科技的人才。

Adam Bow認為廣告業結合人工智慧的發展令人期待，廣告的任務在於幫助品牌述說一個精彩的故事，人工智慧則能有效運用不同類型的媒體平台，提供客製化訊息，更貼近消費者的使用習慣。

對於品牌如何尋找大數據 (BigData)，Lee Smith則是建議，第三方資訊只是調味料，與其等待第三方資料，品牌若先從自有的資訊去尋找，會比外面的數據更有價值。面對未來廣告的發展，Adam Bow呼籲行銷人員要重新審視行銷預算分配，亞洲觀念還沒轉移，依然停留在傳統行銷，未跟上數位潮流。

Lee Smith 最後以不斷學習，回應人工智慧對廣告業的衝擊，Adam Bow 也表示，改變是一件好事，雖然科技技術在變，但唯獨不變的是，「廣告能為企業及品牌創造多少價值」，這才是廣告業最重視的事。
 


(左起) Vpon執行長吳詣泓指、WPP中國區執行長李倩玲、F@N Communication創辦人柳澤安慶，討論行動廣告與大數據的結合，更能描繪出清楚的消費者輪廓。


(左起) 宏盟媒體集團數位策略總監Matt Kattan、宏盟媒體集團Annalect亞太區執行長Lee Smith，與凱絡媒體亞太區內容與數位總監 Adam Bow，以數位媒體與科技的現況與未來為題，給從事行銷產業的同仁一些建議。