(2015-12-02)經過評審們熱烈討論,2015「行銷傳播傑出貢獻獎」得獎名單出爐,有哪些創意和作品深得人心?從今年作品又能看出什麼樣的行銷趨勢?

(2015-12-02) 一年一度的「行銷傳播傑出貢獻獎」得獎名單 出爐了!今年獎落誰家?

台灣廣告主協會和《動腦雜誌》每年年底,都會共同舉辦年度「行銷傳播傑出貢獻獎」,今年(2015)兩場評審會分別在11月12日及17日下午,在《動腦雜誌》會議室舉行。

每年「行銷傳播傑出貢獻獎」不只看見過去一年行銷傳播產業的精彩作品,也看到行銷產業的整體趨勢與發展,以及行銷人員對產業的熱情,不斷有創新的想法和做法,突破以往的表現。

今年參賽的作品共有233件作品,比去年增加17件,也特別新增「年度傑出原生廣告獎」、「年度傑出創新作品獎」、「年度傑出B2B行銷獎」。

第一場的評審會,由台北市媒體服務代理商協會(MAA)理事長黃燕玲擔任主席,與台北市數位行銷經營協會 理事長邵懿文、國際廣告協會台北分會(IAA)理事長黃逸甫、台北市國際公共關係協會(TIPRA)理事長黃玲憶、台北市廣告業經營人協會(4A)紀緻謙組成評審團,評選傑出夥伴關係、年度最佳品牌等獎項。

第二場的評審會,由寶僑家品(P&G)公關總監梁斯怡擔任主席、以及麥當勞副總裁李意雯、大金行銷處處長黃海清、中興保全總管理處副總經理朱漢光,共同評比年度傑出代理商、多元服務代理商、經營者等獎。

年度傑出品牌

評審們認為傑出品牌要有突破、不斷改變的企圖心。邵懿文表示,全聯以前是透過廣告來改變品牌形象,現在是透過通路、行銷策略等全方面的改變,讓品牌更為突出。同時也開始投入公益,主打「讓愛再一塊」,關懷社會,讓大眾從不同面向看到全聯如何翻新。

黃玲憶則是認為,如果要走向新的世代,獲獎的品牌應該要對社會多些關注和給予承諾。企業除了產品賣很好、創意很好,品牌不斷創新外,應該要持續做一些事情回饋社會。黃玲憶看到麥當勞對社會的承諾,雖然是外商,但在這片土地有很大的貢獻。

創新經營模式

創新就是要走出原來的服務模式,走出窠臼。黃海清表示,電通透過異業合作,協助迪士尼辦展,但並不是只做公關活動,而是能透過展覽、周邊獲利,有異於其他廣告公司的經營模式;有些公司則是技術與通路的創新,其實不太算是經營的創新。

李意雯表示,比起其他廣告公司,電通的確是突破以往廣告產業的服務內容,開啟另一種創新經營模式,把自己變成商品供應者的角色。

數果網路今年「12星座系列」的表現,算是時勢造英雄。黃海清認為,這次數果是偏向數位內容的創新;梁斯怡則補充,從內容產製面來說,數果很厲害,但從創新經營模式的角度來看,比較不適合,所以經過激烈討論,評審最後決定給數果第三名。

品牌不斷創新 更上一層樓


評審在評選過程,常以一家公司是否有持續進步為考量,有些公司一直保有品質、發展穩定,但評審們希望每家參賽公司,每一年會有不一樣的火花、新的創意。

今年評審一致認為,家外媒體(Out-of-Home )服務公司第一名從缺,黃海清對於博仕達的表現給予肯定,但是希望能看到更大的改變與進步。黃海清表示,博仕達的表現很厲害、很穩定,但一直以來,都是使用原有的科技,沒有新的創意,和媒材的使用,或是讓人很有印象的戶外活動。所以評審們今年給博仕達銀獎,金獎從缺。

對於公關公司,評審團大讚戰國策的表現。梁斯怡表示,戰國策從一開始的政治公關操作為主,而現在持續擴展自己的服務範圍和議題。雖然有時候他們接的產品和議題較冷門,像是政令宣導,但每一年都持續再進步。

先勢行銷接的產品非常多元,也有很多消費品,而且做得很不錯,未來期待看到更多創新和亮點。

行銷傳播產業多元發展


現今傳播產業不只是比創意,而是在數位、整體策略上都要兼顧。黃海清表示,從今年作品看到創意的活力,許多作品不再是中規中矩的呈現,廣告主也在進步,能接受這些新的概念。

再加上數位潮流的關係,視野也更不一樣,品牌開始用不同的方式吸引消費者,開始經營網路和媒體,或是藉由網路和電視的結合,做跨螢幕整合。

梁斯怡則認為,整體來說,今年的案例比去年更加進步,從綜觀的角度去衡量,比起前幾年,代理商更從廣告主角度思考,擁抱數位思維。

一個好的創意和行銷活動,能讓消費者回味無窮,面對這些優秀的作品,李意雯在最後的總評表示,以站在觀眾、讀者的角度來評比,今年很多作品都得到觀眾熱烈回響,像是小時光麵館、小小鼓手、麥當勞母親節等作品,都在消費者和讀者心中建立認同感。

評審的責任是把新鮮的點子找出來,去鼓勵一些新的想法,也許有些作品並沒有投資太多,或是包裝沒有那麼完整,以至於埋沒在競爭者的作品當中。藉由「行銷傳播傑出貢獻獎」能鼓勵這些代理商、經營者和品牌,讓他們的努力被看見。


恭喜得獎者,頒獎典禮將在2016年01月06日(三)18:00於台北六福皇宮舉行,歡迎大家一同參與,分享得獎者的喜悅。


2015「行銷傳播傑出貢獻獎」公協會評審團。(左起)台北市國際公共關係協會理事長黃玲憶、台北市媒體服務代理商協會理事長黃燕玲、台灣廣告主協會祕書長王彩雲、國際廣告協會台北分會理事長黃逸甫、台北市數位行銷經營協會理事長邵懿文、台北市廣告業經營人協會紀緻謙。


2015「行銷傳播傑出貢獻獎」廣告主評審團。(左起)台灣廣告主協會祕書長王彩雲、寶僑家品公關總監梁斯怡、麥當勞品牌暨整合行銷傳播副總裁李意雯、大金行銷處處長黃海清。