(2015-11-10)國家地理雜誌目前的讀者，有四分之一來自非英語國家，超過200萬的發行量。其成功的秘訣是什麼？
(2015-11-10)【FIPP世界雜誌大會系列8】2015年FIPP世界雜誌大會，也邀請到國家地理協會國際媒體資深副總裁Yulia Boyle分享，國家地理雜誌成功的秘訣。
Yulia Boyle表示，要隨時了解你的讀者，深入研究讀者他們正在做什麼。
國家地理雜誌成功的秘訣有兩大重點，一、極致的內容 ；二、多平台通路。除了雜誌之外，還有電視節目、書籍、電影、活動、商店、照片銷售、數位多媒體、手機app、網路社交平台、和探險團。
在多平台通路上，目前他們有四分之一的讀者，來自非英語國家，超過200萬的發行量。為什麼他們能做到那麼多？因為國家地理雜誌採訪，有五大原則：
一、有所作為
二、採訪別人所不能採訪到的議題
三、參與流行話題的討論
四、果斷行動
五、了解自己是誰
國家地理雜誌的多角化經營模式，讓其在全球擁有高達200萬的發行量。(圖片來源：national geographic)
近距離觀察手機上的領先品牌
此外，美國手機新聞Quartz的總編輯及共同創辦人Kevin Delaney，近距離觀察在行動媒體上的領先品牌，發現他們有幾個共同的方向：
一、行動優先 ：有許多網站的瀏覽量，從2011年到2013年只剩一半，78%的決策者從電子報上閱讀新聞，跟去年相比，有41%的人更依賴電子報
二、全球性：盡可能提供全球性的視野
三、新聞性：吸引人的內容，其中圖表能吸引60%的人
而雜誌未來成長的機會，則來自於
一、關聯性：和讀者的工作與生活保持密切的關聯
二、新機會：永遠探索未來還有哪些可能
三、能力和技術：讓自己隨時具備迎接新未來的新能力與新技術
美國手機新聞Quartz的使用者介面，簡潔俐落，十分符合使用者運用生活片段時刻閱讀新聞的使用習慣。(圖片來源：Quartz)
更多精彩豐富的論壇內容，敬請期待《動腦》近期【FIPP世界雜誌大會系列】報導。
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