(2015-11-09)品牌魅力如何編入故事中,讓生活者回味無窮?雜誌產業如何與時俱進,搭上這股潮流?

(圖片來源:FIPP)

(2015-11-09)【FIPP世界雜誌大會系列7】2015年FIPP世界雜誌大會第二天登場的是,坎城金獅獎企業發展總監Rob Dembitz,他以傑出的廣告活動為例說明,創意如何突破傳統的作法,嘗試各種創新的溝通模式,來分享什麼才是吸引人的好故事?

品牌內容備受青睞
這幾年坎城金獅獎中成長最快的,就是品牌內容獎。例如,Intel Inside不只是贏得艾美獎,還贏得各種知名的獎項。這些傑出的品牌內容,究竟是如何依靠創意讓民眾感動,進而產生行動?


坎城金獅獎企業發展總監Rob Dembitz,他以傑出的廣告活動為例說明,創意如何突破傳統的作法。(圖片來源:FIPP)

而這些說故事的創意,值得所有原本就有說故事專長的雜誌產業,在各種多媒體平台上學習,以及採取行動。

讓我們先一起來看看由Intel 與 Toshiba 聯合推出的「內在之美」(The Beauty Inside)影片。

故事是在說明,主角每天早上都會在不一樣的身軀中醒來,有時是大胖子、中年男子,或是大帥哥,於是他開始用筆電紀錄自己每天的生活,原本還覺得這樣的生活挺新鮮有趣,直到有一天……他戀愛了!

 

用好故事 改善社會風氣
加拿大廣告公司Grey的執行創意總監Patrick Scissons,則分享故事行銷的策劃人,如何影響整個產業,他特別舉例美國槍枝產業。

槍枝產業對全美的安全造成非常大的影響,在去年全美被槍殺的人數,已經超過這些年美國派去伊朗和阿富汗,參加戰爭的士兵死亡人數。

自2013開始全美有145起學校槍殺事件,12,042人因槍擊死亡,當人們慢慢對這些數字麻木時,我們能用故事行銷和創意,來讓這些數字更讓人刻骨銘心,並運用當前最流行的網路社交平台來推動。


加拿大廣告公司Grey的執行創意總監Patrick Scissons,分享好故事能解決社會問題。(圖片來源:FIPP)  

目前已經有13個州支持校園禁止槍枝活動,並希望能影響2016年大選,讓更多州能夠制定槍枝管制條款。

加拿大廣告公司Grey為非營利組織「Moms Demand Action」做的系列平面廣告,主要訴求是杜絕槍枝進入美國校園。


「我們不讓小紅帽進入校園,因為他的早餐籃裡面有紅酒,但攻擊性武器呢?」(圖片來源:http://momsdemandaction.org )


「我們不讓孩子玩躲避球,因為推擠太過激烈,但攻擊性武器呢?」(圖片來源:http://momsdemandaction.org )