（2015-11-05）「行銷人在職場上，是很特別的一個族群。」文雅慧觀察這個族群的共通點，找出可以連結的關聯性，揣摩每個人的情境，希望可以觸及人心，讓他們陷入影片裡的故事。

（Brain 2015-11-05）你的職場人生正在黑白上演嗎？以下暗黑對白是否曾在你心裡翻滾？

「老闆開會每次誇獎的都是她！」
「與你同期進公司的菜鳥現在已經比你更有成就？」
「準備很久的影音廣告，但5秒一到，你的廣告仍被『略過』。」
「尷尬，這波 Campaign 被老闆看見，可見根本 target 錯人了！」
 
Yahoo 奇摩最近推出了《行銷的十二道陰影》系列短片，把行銷人員經常碰到的問題，一一拆解。
 

專訪電通國華創意群總監文雅慧。
 
真實行銷人的黑色劇場

目前上線的短片有4支，分別是：沒質感、被超越、沒準頭、作白工。《行銷的十二道陰影》系列，點出企業環境及行銷人員心中的痛處！
 
一系列的影片由電通國華企劃製作，創意群總監文雅慧分享製作的過程，她說：「這些都是真正在職場上發生的事，來自於每個人的工作經歷。」在工作前線展現出敬業姿態的行銷人，事實上內心都埋了許多不能對外透露的 OS，這種不想被別人知道，卻又苦無對策的窘境，到底如何解決？
 
「以前的廣告像廣告，現在的廣告不像廣告。」這不只是行銷人的陰影，也是廣告的陰影，身為廣告人的文雅慧也透露自己的心情。
 
現在的廣告型態多元，不像以往那樣單純，所以行銷人員必須懂很多，同時還要會使用數位工具與消費者溝通，又要讓客戶滿意，更要跟老闆交代業績，行銷人肩上的壓力並不輕。
 

網路廣告若打錯TA，業績也會跟著下滑。
 
《行銷的十二道陰影》系列影片花了約半年發想製作，在被問到製作之前，是否有過一些相關的市場調查時，文雅慧表示，這些都是人生累積的工作經驗，難以從市調內找出答案，而且創意不能來自市調，會死人，但影片內的故事，就發生在你我身上。
 
「行銷人在職場上，是很特別的一個族群。」文雅慧觀察這個族群的共通點，找出可以連結的關聯性，揣摩每個人的情境，希望可以觸及人心，讓他們陷入影片裡的故事。
 
由於4支影片皆充滿大量的內心旁白，在對話的修辭跟專業術語上，文雅慧與 Yahoo 行銷團隊不斷往返溝通與討論，希望放置正確的訊息到影片內，更對味的呈現。
 
因為這一系列的影片除了讓大家看完，感同身受苦笑之外，也要附上一些真正能幫助到行銷人的解決方案。
 

影片呈現在職場上碰到的困境。
 
解決影音行銷的各種疑難雜症

在觀看《行銷的十二道陰影》系列時，可以發現影片下方有針對影音行銷問題提供的 solution，像是優質內容提升網友眼球黏著度、精準 Reach 到對的族群、達到影音廣告高點擊率等，並整理了一系列的數位行銷及影音經營趨勢文章，讓觀看的人，可以立即瞭解相關的內容。
 
由於 Yahoo 奇摩長期與品牌廣告主的接觸，同時也專注於影音行銷的經營，才能透過影片方式來表述，點出行銷領域的根本問題。
 
Yahoo 奇摩媒體行銷部經理彭偉華提到，這一系列的影片，一開始就是設定給做行銷的這群人看，有很明確的 TA，因此並沒有大量購買宣傳媒體曝光，單純且精準地從 Yahoo 自有媒體推送宣傳，就引起數以千計的行銷人共鳴與轉發，活動網站的跳出率不到1%，顯示行銷人對這樣的議題很感興趣！他也期盼藉由 Yahoo 的影視生態圈的解決方案，減輕所有行銷人的包袱。
 

影片搭配 Yahoo 影音廣告方案，解決行銷人的頭痛問題。
 
看完這系列影片，身為行銷人的你是否深有同感呢？《行銷的12道陰影》做行銷的你必有一道！點擊連結對號入座。