（2015-10-30）大數據廣告公司Vpon威朋，今日發佈第三季台灣行動市場數據報告。

（Brain 2015-10-30）大數據廣告公司 Vpon 威朋，今日發佈第三季台灣行動市場數據報告。
 
內容除涵蓋行動裝置市場現況及使用者行為數據，更針對行動時代下行銷人不能不修的三個學分：O2O、社群媒體、Retargeting (再行銷) 分別提供深入洞察。
 
Vpon 威朋執行長暨創辦人吳詣泓表示，行動行銷不只限於單向的廣告的投放，現在領導的品牌已開始與 Vpon 威朋進行多元的 O2O 合作。
 
「例如在 7-ELEVEN 的夏日飲料促銷活動中，Vpon 威朋提供超過1億組的網路活動序號，透過4000家 7-ELEVEN 門市POS 機在結帳時發給符合活動參加資格的消費者，鼓勵消費者上線與品牌更進一步互動。這種 offline 到 online 的串接，是行動行銷的多元應用之一。」
 
而透過分析行動數據，Vpon 威朋將網友在社群媒體上的行為與消費需求交叉比對，還原社群參與者的生活樣貌。
 
「這一季我們以參與『電影討論』的族群為數據分析對象，得出了有趣的發現。例如喜歡討論『驚奇四超人』的族群，非常熱衷參與 3C 和運動議題討論，在消費需求上對於電玩遊戲最有興趣；相對的，討論『我的少女時代』的族群，不特別傾向討論其他議題，但消費潛力卻是超廣角- 不管是金融、美妝、汽車、電玩…都有高度需求。」吳詣泓說，業者可以藉由行動數據的分析結果，發掘出適合的異業結盟夥伴，而掌握社群討論的聲量，更可幫助制定有效的行銷宣傳策略。
 
「大數據分析社群媒體後，能具體洞悉消費者潛在需求，廣告主可以觸及正確的族群，投其所好的提供有興趣的產品資訊，有效產生促購的效果，帶動業績。換句話說，行動大數據就像是軍師，幫助品牌經理人洞悉情勢，擬定提升品牌競爭力的錦囊妙計。」吳詣泓說。
 
在此次報告中，並分享了由 Vpon 威朋數據科學家團隊針對使消費者重新回流的行銷方式『Retargeting』進行的實驗結果，結論出透過掌握三大關鍵-創造高互動、早期宣傳、廣告走期，能有效促進廣告的點選及提升活動轉換率，因此透過大數據分析來進行廣告的投放和效果優化，能使廣告主投入在行動行銷上的每一分錢都成為聰明的投資。
 
Vpon 威朋自2008年迄今已累積了4.5億支不重複裝置的行動數據，持續透過專業團隊進行數據探勘、演算、實驗，不斷提供產業有關大數據的創新應用方式，推動各行各業以數據為本，發展企業的智能決策。

下載「2015年第三季台灣行動市場數據報告」，請至以下網址：
http://www.vpon.com.tw/Vpon_2015-Q3_TW.html