(2015-10-28)70年歷史的美國老出版社Rodale,如何精益求精,專注在健康生活的題材,積極拓展新業務機會?

(圖片來源:FIPP)

 (2015-10-28)【FIPP世界雜誌大會系列3】2015年FIPP世界雜誌大會時,擁有70年歷史的美國老出版社Rodale總裁Scott Schulman演講時表示,Rodale是一間專門出版健康、生活與運動等,相關刊物的出版社,是健康類刊物的全球市場領導者。

旗下除了有世界知名的《Men’s Health》《Women’s Health》《Runner’s World》雜誌外,還出版了多本暢銷書籍。近年來,這間出版社更是以驚人的速度成功轉型。


美國老出版社Rodale,旗下有許多世界知名雜誌,包括《Men’s Health》、《Women’s Health》及《Runner’s World》。(圖片來源:http://www.rodaleinc.com/)

Rodale公司運用原有的豐富資源,在健康生活的市場上不斷創新,也積極發展電子商務、數位垂直整合、舉辦活動、線上付費教室等各項業務。在電子商務上,除了促使讀者健康的食、衣、保養、運動有關的商品,甚至讓讀者變漂亮的商品都賣。

由於這類的雜誌,經常對讀者提出健康提案,促使讀者對這幾本健康雜誌,有一定的信任度,也使得他們經營的電子商務,比一般的純相關網站讀者更有黏著度。


Rodale總裁Scott Schulman演講時表示,Rodale除了運用原有的豐富資源,在健康生活的市場上不斷創新,例如積極發展電子商務、數位垂直整合、舉辦活動等。(圖片來源:FIPP)

不過與其說Rodale在開發平台上的成功,不如說它真正的強項,在於專精於健康生活的題材上,這也是讓這家企業,能夠接觸到更多新的機會的主要原因。

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