（2015-09-15）虛實整合不再是口號，看HAPPY GO全新推出的APP實體販賣機「HAPPY FUN」，如何與手遊品牌《蒼翼默示錄》，共創行銷佳績？

（Brain 2015-09-15）全台第一台的 APP 下載販賣機「HAPPY FUN」，你體驗過了嗎？

過去行銷人操作虛實整合，大多是希望消費者能在通路消費時，也一起下載品牌精心製作的 APP，並藉由收到促銷優惠的訊息，再次購買。然而，因為這樣的形式過於常見，使得消費者逐漸無感，APP 下載率越來越低，那到底行銷人該如何在虛實整合上再度創新呢？
 
HAPPY GO 創新 APP 販賣機 從線下串起線上
 
HAPPY GO 於今年7月研發了一項創新產品，「HAPPY FUN」APP 販賣機，不但是開台首例，而這項創新之舉，還幫助品牌做更深度的虛實整合，讓消費者確實付出行動。

HAPPY GO 目前擁有1,300萬名的卡友，在2014年中，一共發出了24億的點數，獲卡率高達8成，幾乎是全台灣每兩個人當中，就有一個人有 HAPPY GO 卡，具有這項優勢的 HAPPY GO，除了原本經營的點數經濟模式外，進一步擴大點數的加成效益，運用了累積龐大消費數據的資料庫，成為研發智慧型 APP 販賣機的最佳條件。
 
以往 HAPPY GO 可以透過大數據分析，協助品牌客戶尋找潛在的目標族群、派送樣品，但消費者仍是處於被動選擇的狀態。

但現在透過「HAPPY FUN」，能吸引潛在的消費者主動領取試用樣品，或下載有興趣的 APP 軟體，進而為 APP 業者與品牌打破現有框架，擴展新客群。
 
最近有手遊業者「網樂科技」，找上 HAPPY GO 合作，希望在競爭激烈的手遊市場中，能殺出一片天，網樂科技坦言，在手遊市場飽和的情況下，不但玩家數成長趨緩，為了吸引玩家目光，還增加了許多行銷上的成本。

為了突破競爭困境，促使玩家願意主動下載、增加下載量、提高會員數，因此看中了「HAPPY FUN」APP 販賣機的創意行銷威力。
 
APP 販賣機全台初登場 民眾踴躍嘗試
 
「HAPPY FUN」販賣機能誘導消費者主動下載 APP，還具有非常簡易的操作流程，成功提高轉換率，而使用「HAPPY FUN」的民眾，因為需要串連 HAPPY GO 卡，因此 HAPPY GO 能進階分析出哪些是已知的含金量高的目標民眾，促使品牌與消費者進一步接觸，同時幫助遊戲拉高男女玩家的比例。

若是還未辦理 HAPPY GO 卡的民眾，也會因為這項創新的體驗流程，成為 HAPPY GO 的忠實會員。
 
HAPPY GO 為「網樂科技」行銷《蒼翼默示錄》這款遊戲，並於8月30日下午，在 ATT4FUN 廣場，舉行地推活動，民眾只要透過「HAPPY FUN」掃描下載《蒼翼默示錄》，就能獲得多項好禮，一共吸引了200多人熱情參與，也經由上傳體驗合照的方式，於社群網站打卡，擴大活動聲量。
 

HAPPY FUN 操作流程圖
 

HAPPY GO APP 體驗站
 
特店結盟 開法潛在客群
 
未來 APP 販賣機「HAPPY FUN」主要設置在大遠百、SOGO 與愛買等 HAPPY GO 關係企業場域，也會根據專案合作夥伴的品牌調性和需求，開發如 ATT4FUN 的短期展示點。
 
「HAPPY FUN」不但提供卡友更多樣化的優惠贈品，讓 APP 業者有機會進軍實體通路、拓展會員數，也提供品牌產品派樣，發掘潛在客群的新可能，可以說是共創三贏的異業結盟。

目前「HAPPY FUN」的客戶，除了手遊業者外，還有許多知名的消費性品牌客戶，而這項跨越傳統的研發，更為虛實整合帶來新的革命，「HAPPY FUN」也成為媒體市場中的新亮點。
 

活動當天，吸引大批人潮參與