（2015-08-25）日本數位行動廣告有哪些新特色與絕妙點子？

新野文健、細川敦史

（Brain 2015-08-25）日本行銷廣告界向來擁有令人驚嘆連連的創意點子，平凡無奇的產品，在日本人搞怪天性的巧思包裝下，總能出人意表。

今年動腦與台灣 D2C 聯合主辦「2015日本 CODE Award 數位廣告」賞析會，特別邀請日本 D2C 總公司，籌辦 CODE Award 的主委細川敦史，以及 KAKEZAN 株式會社的創意策劃總監新野文健，帶領大家一探精彩得獎作品與最新流行數位趨勢。



CODE Award 的獎項主要分成六類，分別是年度大獎 GRAND PRIX、最佳成效 BEST EFFECTIVENESS、最佳創新 BEST INNOVATION、民眾票選 BEST PUBLIC、最佳案例活動 BEST CAMPAIGN 以及新增的最佳原創製作 BEST CRAFT。不同獎項有各自評選標準，以下為動腦嚴選的兩則行動數位廣告得獎作品：

BEST CAMPAIGN 另類手法：將前任情人的舊回憶打包裝箱

日本一家名為「寺田倉庫股份有限公司」的傳統倉儲公司，為了提升品牌知名度，發起了一個儲存前任情人回憶與信物的另類行銷「minikuLOVE」。

人難免會想要緬懷逝去戀情所帶來的美好回憶，而每個信物都有珍貴性，但留在身邊可能有被現任伴侶發現的風險，每件回憶不得不被視為「殘留的危險物」。

因此「minikuLOVE」提供人們一個新穎的儲存舊愛的方式，讓你可以將回憶打包成箱，又能在網路上偷偷欣賞。它有幾個有趣的特點，

1.「回顧情書」：上網鍵入情書內容，簡單輸入舊愛的基本資料與選擇聲音特色，過往的情書內容，就能透過專業聲優的複誦，讓時光倒轉，回到當初相愛的甜蜜時刻。

2.「360度環視舊愛紀念信物」：所有珍貴的信物或是紀念品，可被拍攝成360度立體環視，讓你清晰回憶每個紀念品的細節；

3.「舊愛價格化」：如果這些裝箱的舊回憶有一天你不想要了，也可以透過 Yahoo! 拍賣來變賣回憶。

4.「舊愛名單」：如果前任情人太多，還提供不同舊情人的專屬回憶箱，讓你小心輕放。

「minikuLOVE」獲得超過200篇網路文章的曝光量，銷售量也提升至130%；此外，更與10家以上的企業聯手展開全新的產品企劃。也讓人看到倉庫如此平凡無奇的產業，也能透過新鮮行銷手法，開拓品牌更多的可能性。

GOOD INNOVATION 即時應援：為跑者獻上真實的即時鼓勵

東京馬拉松為全球六大馬拉松之一，每年都會有上萬名跑者報名，而支持的群眾更上看百萬人，如此蜂擁而至的加油人潮，也常讓有心想要到場加油的親朋好友，因難以擠進會場而卻步。

東京地鐵與日本電通聯手打造「MEET METRO」App，解決想加油卻不得其門而入的困境。

加油者只要下載「MEET METRO」，輸入你想要支持的跑者參賽背號，App 就會告訴你這名跑者目前跑到了哪個地段，大概過幾分鐘後將會最接近哪個地鐵站。

加油者得知訊息後，就能搭乘地鐵即時地為跑者獻上喝采與鼓勵，此舉不僅可以分散加油人潮，更能讓跑者獲得即時關心，倍感溫暖。賽後加油者也可以上傳與跑者的合照，留下充滿價值的紀念時刻。

「MEET METRO」共有超過1萬7千次的下載數量，每小時都有33萬筆的資訊鍵入。東京地鐵不僅聰明的藉由馬拉松賽事熱潮來提高地鐵搭乘率，也讓跑者與加油者擁有了更密切的互動。

更多日本 CODE Award 數位廣告大賞得獎作品，請見10月號《動腦雜誌》。


minikuLOVE 為你打包舊愛回憶，隨時回顧不用擔心被發現。


minikuLOVE 提供的四項特色服務。






「MEET METRO」即時提供馬拉松跑者的路跑資訊，加油者可以依據此資訊，搭乘到離跑者最近的地鐵站，為他們獻上即時鼓勵。