（2015-07-01）今年龍璽傑青台灣分賽，激盪出哪些令人讚嘆的好創意？究竟今年哪一組新生代廣告人，能拔得頭籌站上龍璽顛峰對決的舞台？

（Brain.com 2015-07-01）2015龍璽傑青大賽，於6月26日至29日，在台北市南京東路的動腦小劇場，舉行台灣分賽。在「不做一輩子小孩」的標語下，海報設計以紅底搭配幾何圖形，拼出三位龍璽創辦人林俊明、蘇秋萍、莫康孫的頭像，並以「大佬是拼出來的」一語雙關，鼓勵新生代廣告人，激盪出大膽的原創提案。

台灣共有14隊，28位選手參賽，評審團成員有 ADK 聯旭廣告創意長游明仁、奇禾數位創辦人郭睿杰、靈智精實創意總監簡秦芝、麥肯執行創意總監楊榮柏、雪芃廣告策略部經理陳侑均、BBDO 執行創意總監蔡明丁、台灣電通創意總監劉集皓、博達華商創意總監周江萍、第一企劃創意總監彭佳元、李奧貝納創意總監楊乃菁，共10位。

今年贊助廠商包括，CITIZEN、波蜜一日蔬果、悅氏、TRAVELER、茶裏王，選手們透過抽籤的方式，針對所抽到的兩家廣告主，進行「品牌跨界」的創意提案。決賽的評分比例為創意30%、提案30%、執行40%。經過三天激烈的三輪提案，最後入圍六組隊伍。

第一名是同時囊括最佳人氣獎的不來梅許哲維、陳韻婷，題目為「波蜜一日蔬果 x TRAVELER」，他們，發想「人渣 POWER」活動，透過波蜜一日蔬果所剩餘的果渣，製作出人形圖案，引起「人渣」話題，並將這些渣，放在各地受損害的山林，為土地療傷。不只把人渣砸在地上憤怒發洩，而是化作行動的力量，為環境儘一份心力。


▲ADK聯旭廣告創意長游明仁，頒發獎狀給2015龍璽傑青台灣分賽第一名+人氣王，不來梅許哲維、陳韻婷。

第二名為台灣 ADK 聯旭廣告王彤、林育任，融合波蜜一日蔬果汁與 TRAVELER 兩個品牌的核心價值，規劃出「be a 100% traveler 遇見100%的旅人」活動，主要訴求：「綁架你的是生活中的添加物。」誘發大眾對自己生活的檢視，生活中被多少添加物給綁架了？有多久沒有感受真真切切的旅行？


▲第二名的台灣 ADK 聯旭廣告王彤、林育任，幽默流暢的簡報技巧，相當受到評審青睞，由兩位評審(左)第一企劃創意總監彭佳元、(右)李奧貝納創意總監楊乃菁頒發獎狀。

第三名是雪芃設計張羽喬、周書伃，掌握 TRAVELER 與悅氏獨特點，想像一滴小水滴在 TRAVELER 產品上翻滾跳躍，用力脫離舒適圈，以「用力滾出去，yes you can！」為創意核心概念，發想出「抗水與防水的極限挑戰：水滾了」。


▲雪芃設計張羽喬、周書?精準的掌握品牌 TRAVELER 與悅氏的核心價值，發想出「抗水與防水的極限挑戰：水滾了」的創意，贏得季軍，由評審(左) BBDO 執行創意總監蔡明丁、(右) 台灣電通創意總監劉集皓頒獎。

獲得第四名的台灣電通的的莊智淵、宋柏嶢，結合 CITIZEN、TRAVELER 兩大品牌的優勢「尖端的對時科技」與「優異多樣的機能服飾」推出「挑戰地表最爽打卡」整合行銷活動，以24個國家、24時區，在每天中午準時打卡的方式創造話題，引爆討論熱潮，並以品牌內容拉近與消費者的距離，強化好感度。


▲台灣電通的的莊智淵、宋柏嶢以「挑戰地表最爽打卡」，獲得第四名，由(左)雪芃廣告策略部經理陳侑均、(右)麥肯執行創意總監楊榮柏頒獎。

第五名博達華商何柔瑩、林佳欣，抽到的題目為「CITIZEN X 悅氏」，進而關注到世界上每20秒就會有一人死於缺水的現實。於是把缺水的受害者圖像，用「水滴」呈獻在 CITIZEN 的錶面上，當 CITIZEN 秒針經過錶面將水移除時，就代表著一個生命的救贖。


▲第五名博達華商何柔瑩、林佳欣，將缺水的急迫性呈獻在 CITIZEN 的錶面上，創意感十足，由評審(左)靈智精實創意總監簡秦芝、(右)奇禾數位創辦人郭睿杰頒獎。

奧美互動行銷的蔡孟倩與孫非比規劃一系列「女力無窮障礙賽」，把目標消費者鎖定在20到40歲的女性，因女性是很有潛力的，但傾向看輕自己，透過激發潛能的攀岩、慢跑、障礙賽等活動，傳遞「別看低自己，你要讓魯蛇高攀不起」、「沒有你跨不出的難關」等訊息。將 CITIZEN、TRAVELER 品牌特性表露無遺，而獲得第六名。


▲奧美互動行銷的蔡孟倩與孫非比，所設計的「女力無窮障礙賽」活動，要女人們勇於挑戰自己，贏得第六名，由龍璽傑青教育培訓總監林展賢頒獎。

2015龍璽傑青得獎名單


今年龍璽傑青還特別邀請評審們，分享做廣告的創意思考模式，《動腦》在此特別節錄，為2015龍璽傑青台灣分賽，畫下完美的句點，同時也恭喜所有得獎者，及勉勵參賽者。

ADK聯旭廣告創意長游明仁：不要小看日常的小案子，機會總因不放棄而產生。期許每個創意都有小題大作的能力。
靈智精實創意總監簡秦芝：說故事的人，把故事說的動人，是最好的行銷溝通手法。
雪芃廣告策略部經理陳侑均：創意人，把創意用在人生上。因為創意是工作是生活更是人生。
台灣電通創意總監劉集皓：「Story is king」故事才是廣告的主角。
李奧貝納創意總監楊乃菁：big idea 來自人性品牌和創意，創意能產生力量去改變人們的成見或行為。
奇禾數位創辦人郭睿杰：以12夜、鹿角計劃為例，用感性帶出作品的感情。


▲2015龍璽傑青台北分賽決賽評審團合照，左起為龍璽傑青教育培訓總監林展賢、第一企劃創意總監彭佳元、BBDO 執行創意總監蔡明丁、靈智精實創意總監簡秦芝、雪芃廣告策略部經理陳侑均、ADK 聯旭廣告創意長游明仁、奇禾數位創辦人郭睿杰、龍璽創辦人蘇秋萍、麥肯執行創意總監楊榮柏、李奧貝納創意總監楊乃菁、台灣電通創意總監劉集皓、龍璽傑青活動總監胡鏡泉。


▲2015龍璽傑青台灣分賽，參賽者與評審們大合照。

龍璽傑青小檔案
‧由資深廣告人林俊明、莫康孫、孫大偉和蘇秋萍創辦的龍璽創意獎，在2007年設立龍璽傑青創意精華獎，鼓勵30歲以下的青年創意人參與，為兩個不同品牌，發想跨界創意。
‧2015年的主題為「大佬都是拼出來的」，包含台灣、香港、中國西南、華北、華南、華東和新增的東南亞共7個賽區。每個賽區將會推出前兩名，進行「巔峰對決」，而最後獲得冠、亞軍的隊伍，會被送往亞太廣告節進行觀摩學習。