（2015-06-23）4月21日 Google 行動演算法更新將改變網站排名，你準備好了嗎？

（Brain.com 2015-06-23）2015年4月21日 Google 行動搜尋演算法更新，會用網站是否對智慧手機、平板電腦等行動裝置「友善」的角度，作為搜尋結果排名顯示的標準。
 
重點在於：在兩個網站條件一樣的狀況下，對行動閱讀友善的網站將會有比較好的排名表現。
 
行動友善（Mobile Friendly）為何重要？
根據 Cisco 發表的全球行動流量數據預測，自2015年至2019年，全球行動流量將會成長600%，全球的智慧型手機使用者將會成長35%。
 
你的網站是否對行動裝置友善？為什麼網站需要對行動友善呢？不只是台灣使用行動裝置上網的人口越來越多，Google 在2015年5月證實，包括美國、日本等10個國家，行動搜尋量的比例已經超越PC。未來行動端的搜尋排名將越發重要。
 
Google 因應行動趨勢改變了搜尋演算法，接下來將從幾個方向述說行動友善（Mobile Friendly）的重要性、如何檢測網站是否符合行動友善，以及該如何因應搜尋演算法的更新。
 

 
何謂行動友善（Mobile Friendly）


 
測試網站對行動裝置友善嗎？

▼點擊下方網站可連結至 Google 測試網站是否與行動裝置相容
https://www.google.com.tw/webmasters/tools/mobile-friendly/


 
符合行動裝置友善的資格：
．避免使用行動裝置不常用的軟體，例如 Flash
．使用無需縮放即可輕鬆辨讀的文字
．將內容調整到適合螢幕的大小，讓使用者省去橫向捲動或縮放的麻煩
．連結之間保持足夠的間距，方便使用者輕觸正確的連結
 
！就「行動裝置」而言，指的是智慧型手機，而不是平板電腦和功能性手機
！行動演算法並不影響桌機、筆記型電腦的搜尋排名結果
 
目前已知Google行動演算法造成的影響
4月21日行動演算法更新後，以「大陸旅遊」為搜尋關鍵字觀測Google行動搜尋排名結果，可知：

．排名尚未有太大變動。兩個期間排名變化可能出自於網站流量自然變化，或者其排名本就較高，而非行動友善影響的結果。
．流量上並未受到排名影響而有大幅下降或上升，但對行動友善的網站有小幅上升。
 

 
行動末日（MOBILEGEDDON）是開始，而非結束
Google 於4月21日更新的行動演算法被稱為「行動末日」，多數品牌網站都擔心流量會因為網站不符合「行動友善」而大幅降低。但就現況看來，行動演算法的影響不如熊貓或企鵝演算法。然而，隨著全球行動搜尋流量逐年成長，Google 的行動演算法改變不過只是開始：

．長期下來，品牌可能會逐漸降低搜尋流量，因為網站對行動不友善。
．行動搜尋排名和電腦搜尋排名差異會越來越大。
．Google不排除行動演算法未來可能會添入其他因素的考量。
 

 
繼 Google 之後，5月開始，微軟也在 Bing 行動搜尋結果加註「行動友善」標籤，並列入為搜尋訊號的考量，在行動搜尋量逐漸追上甚至超過電腦搜尋時，行動友善是品牌未來必須注意的重點。
 


搶佔行動搜尋結果，為時未晚
不論 Google 或微軟推動行動演算法，不過是為了給消費者更加的行動體驗。Google 台灣發表2014年消費洞察報告中指出，68%台灣消費者透過行動網站購物，卻只有15.4%的滿意度。
 
越來越多的台灣消費者透過行動裝置搜尋、比價，甚至購物，品牌不只該思考如何因應行動演算法不讓行動搜尋排名下降，也該思考消費者透過行動搜尋連結至網站的使用經驗：
 
．檢視行動網站建構計劃，並依照使用者需求以及商務需求來製作網站
．行動版SEO（Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化）仍是未來發展重點，不可忽視



＊本文作者：iProspect Ireland  Cara Shields／iProspect Taiwan 王立威／Image: Isobar Dublin
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