(2015-05-07)一起來看看年度十大廣告金句獎、廣告金句創作比賽有哪些作品入圍,而網路人氣王票選也在6日正式開跑,民眾上官網,就能選出心目中的金句!
(Brain.com 2015-05-07)由《動腦》雜誌主辦、台北市文化局指導、第一企劃文宣贊助的「2015廣告流行語金句獎」評審會,4月29日在動腦大會議室登場。
金句獎共分為「年度十大金句獎」、「廣告金句創作比賽」兩部分。邁入第22年的「年度十大金句獎」,網羅從2014年1月1日至2015年4月17日期間,企業產品、服務等品牌,刊播在台灣各媒體(含電波、網路及平面)的廣告流行語,徵選出年度最佳廣告金句,今年總計收到53件參賽作品,像是奧美廣告的「CITY CAFÉ 在城市 探索城事」、我是大衛廣告的「安心每一步 探索每一處」等。
而邁入第15年的「廣告金句創作比賽」,則分為校園組、社會組,參賽者需以獎金獵人、Rinnai、六福村、美吾華3項產品、亞太電信、21世紀風味館、牛頭牌、Modern Girl瑪登瑪朵,做為創作主題。
今年校園組報名件數再創新高,在837件作品中,輔大占了150件、中國科技大學115件、嶺東科大68件,最小的參賽者甚至有國小四年級的學生。而在253件的社會組作品中,則因參賽者背景多元,包括來自鄉公所、鐵路局的公務員、科技業、飯店業,甚至役男、藥劑師、受刑人等,讓評審讚嘆隱藏在台灣各個角落的創作能量。
兩項賽事的活動報名件數總計1090件,比去年648件參賽作品,多出442件。評審會這次則特別邀請到輔仁大學廣告傳播學系教授洪雅慧、聯廣廣告副執行創意總監黃守全、台灣電通資深創意總監杜世斌、廣告導演盧建彰、動腦雜誌社長王彩雲擔任評審。
網友創意多 廣告人要加油
盧建彰表示,今年的十大金句參賽作品,並沒有讓他感到特別印象深刻的,比較可惜。而這也讓他感慨,在當今這個臥虎藏龍的網路世界,許多網友早就具備文案能力,能隨時根據社會議題,發揮創意,創造出朗朗上口的作品。像是「國民黨不倒 台灣不會好」這樣的句子,如果撇開政治立場不談,類似這樣的流行語,在現今社會所帶來的傳播力、影響力,早就凌駕以往的廣告金句。
同樣認為今年沒有太多令人驚豔作品的杜世斌表示,廣告人不如網友那般充滿創意,可能的原因,除了必須考慮廣告客戶的立場,廣告人還同時背負了產品銷售業績和社會責任;黃守全則特別注重,句子必須好記,且在語句、語法、用字上最好能夠創新。
王彩雲認為,參賽作品不一定要朗朗上口,或押韻,作品如果能挖出目標族群的insight,反而才是最重要的。而這也是為什麼「視而不見 也是一種霸凌」能夠獲選今年永恆金句的原因。
曾參與過金句獎評審會,今年擔任金句獎評審主委的洪雅慧同樣有感,今年作品表現確實沒有前兩年優異。她表示,好的金句,最好產品名稱能出現在句子裡,並且搭配時事、有對仗、容易記。
金句創作獎 各行各業都來
而針對今年另一項參賽者樣貌多元的金句創作比賽,盧建彰認為,如果民眾都願意把精力放在創作上,並透過金句創作,培養自己的創造力,在工作上的表現,自然也能有更傑出、更具創意的表現。
杜世斌表示,這次參賽者背景,包括藥劑師、受刑人、警察、公務員等,是最讓他感到驚喜之處。這代表了金句獎的成功,也代表了台灣人對於創意和創新的渴望,早已深入台灣的各行各業。
今年參賽件數突破以往,王彩雲為此特別感謝參賽者們對「2015廣告流行語金句獎」的支持。她指出,金句獎不僅僅是學生練習文案、磨練自我文字能力的好機會,更是展現自我創意的舞台。對於今年參賽者背景多元,她則期許,希望未來金句獎能成為台灣的全民運動,成為各種創意的匯集地。
洪雅慧對此表示贊同。她表示,報名件數的踴躍,其實從這次評審會時間,比以往多出兩個小時,就可以明顯感受,她相信,實現金句獎成為全民運動的目標,已經不遠了。
金句獎每年約莫在3月開放徵件、4月評審。2015年的入圍作品,接下來將在5月6日至29日在官方網站https://contest.bhuntr.com/tw/Basa2015/vote,開放民眾票選,選出最佳人氣王;6月1日公布最終得獎名單;6月24日舉行廣告流行語金句獎頒獎典禮。今年入圍名單如下:
2015永恆金句獎得主
金句 | 廣告主 |
視而不見 也是一種霸凌 | 青少年發展基金會反霸凌宣導 |
像我這麼重視生命的人 一定要呷菜 | 久津實業波蜜果菜汁 |
2015年度十大金句獎入圍
編號 | 金句 | 商品/服務名稱 |
1 | CITY CAFÉ在城市 探索城事 | CITY CAFE |
2 | 不放手 直到夢想到手 | 黑松沙士 |
3 | 外食免不了 護肝不能少 | 白蘭氏旭沛蜆精 |
4 | 世界越快 心則慢 | 中華電信 |
5 | 安心每一步 探索每一處 | 3M兒童安全系列 |
6 | 因為有愛 每句話要好好說 | 遠傳電信品牌廣告 |
7 | 在愛面前 人人平等 | 伊莎貝爾法式囍餅 |
8 | 找個理由多喝水 | 味丹多喝水 |
9 | 我俯瞰 你仰望 | BMW X6 |
10 | 開口說愛 讓愛遠傳 | 遠傳電信品牌廣告 |
2015金創獎 社會組佳句入圍名單
編號 | 金句 | 廣告主 |
1 | 年輕不能黑掉 | 卡樂芙染劑 |
2 | 獎金來抓人了 | 獎金獵人 |
3 | 不染,你想怎麼young?! | 快速護髮染髮霜 |
4 | 一桌美味,就醬而已 | 牛頭牌品牌形象 |
5 | 不試試怎麼知道你的刀利不利? | 獎金獵人 |
6 | 別人看不見,自信被看見 | 瑪登瑪朵品牌形象 |
7 | 記得,幫你的頭髮補個妝 | 快速護髮染髮霜 |
8 | 這種玩髮,好色 | 卡樂芙染劑 |
2015金創獎 學生組佳句入圍名單
編號 | 金句 | 廣告主 |
1 | 就算我好菜,也能做好菜 | 牛頭牌品牌形象 |
2 | 最美的全家福在六福! | 六福村主題樂園 |
3 | 偕老何必白頭 | 快速護髮染髮霜 |
4 | 少一個媽,多一個姐 | 葵花亮澤染髮霜 |
5 | 做女人,挺好! | 瑪登瑪朵品牌形象 |
6 | 卡樂芙的改變,要你看我七十二遍 | 卡樂芙染劑 |
7 | 你的color,我來cover | 卡樂芙染劑 |
8 | 人生找良"拌",就缺這一罐 | 牛頭牌品牌形象 |
評審之一,聯廣廣告副執行創意總監黃守全。
評審之一,台灣電通資深創意總監杜世斌。
評審之一,廣告導演盧建彰。
「2015廣告流行語金句獎」評審會,4月29日在動腦大會議室登場。