（2015-04-15）韓風吹到台灣，實質對民生消費市場帶來哪些影響？哪些品類特別受到台灣消費者歡迎？

韓國女星金泰熙代言的韓國洗髮精品牌，受到台灣消費者喜愛（圖取自Youtube）

（Brain.com 2015-04-15）韓流在台延燒，台灣赴韓人數持續成長，2014年已超過62萬人，年成長率大於20%。   

而這波韓流風潮，不僅在旅遊、娛樂、影音等方面蔓延，更逐漸滲透台灣民眾的日常食衣住行。

凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）長期研究觀察到，近年來韓國產品在台灣民生消費市場成長迅速，舉凡美妝、美髮、速食及休閒食品等品項，都反映出這股強勁的韓風。

強烈韓流帶動美髮市場逆勢成長
由於食安風波的影響，2014年台灣民生消費市場表現停滯，在食品類的消費信心低迷之餘，用品類的成長力道也相對減弱，但韓國商品卻在此困境中逆勢成長。

以洗髮精市場為例，凱度消費者指數研究指出，在2013年整體市場成長趨緩的大環境下，韓國品牌「Elastine」及「呂」入台，卻能立即於2014年大放異彩。

其成功原因，除了加入獨特香氛及韓系產品特色之外，強力的明星代言、網路口碑及來台後積極的店頭行銷與媒體曝光，使得兩大品牌在2014年成功吸引超過66萬的15至55歲台灣女性購買。

甚至帶動2014年洗髮精市場7%的銷售額成長，並吸引更多的韓國品牌入駐台灣。

美妝市場韓國品牌成長名列前茅
韓國品牌在美妝及保養品市場中更是引領潮流，CC霜、氣墊粉底等產品創新之餘，更隨著越來越多韓系品牌來台開設專門店，其中包含知名的Innisfree及too cool for school等，持續擴大的品牌能見度，讓韓系美妝商品相對於其他品項的成長又更加明顯。

資料顯示，在美妝市場成長最多的前五大品牌之中，就有四個是來自於韓國品牌，像是 LANEIGE蘭芝、ETUDE HOUSE等，帶動整體韓系品牌，在品牌零散的化妝品市場中銷售額佔有率達8%以上。

此外，喜歡韓國品牌的消費者也不分老少，無論是美髮或是美妝用品，在各女性年齡層銷售額都有顯著的成長，其中以26至35歲重要性最高。

食品類表現低迷 只有韓流逆勢向上
食安事件頻發，導致相關食品如速食麵市場整體衰退超過7%，但以辛拉麵為首的韓國品牌，反而逆勢成長了超過一倍。

此外，休閒食品也是另一個表現優秀的品項，儘管韓國品牌在餅乾及休閒食品的市場規模，還不如其他品項，但成長幅度仍十分突出。

傳統行銷結合影視協拍迅速推動產品銷售量
韓國品牌在台異軍突起，除了物美價廉的創新產品，其結合店面、影視及戲劇的行銷手法更是功不可沒。

凱度消費者指數表示，韓國品牌邀請有影響力的明星代言人，在建立良好的品牌形象之餘，更積極結合戲劇、實體專賣店並透過社群行銷深入各個年齡、收入階層的消費者，推動整體韓國品牌在市場中的成長極大化，值得作為許多民生消費品牌經營的借鏡。