隨著俄羅斯國營企業之民營化計劃,購買股票用之兌換券也開始進行分配,根據華爾街新聞報(Wall Street Journal)報導,為了推展它而播映的廣告影片,竟是由總公司在美國的BBDO廣告公司所策劃。
兌換券分配給1億5,000萬個俄羅斯人民,包括兒童在內,一人不漏。票而為1萬盧布,亦可轉讓給他人,將來賣股票時,也可用它去購買。但是,問題出在人民對政府抱持著根深蒂固的不信任。在分配之前,據說有人曾看到牆上的塗鴉說「兌換券就像衛生紙一樣」。就政府而言,克服人民的不信任是現今一個最大的難題。
因此俄羅斯政府決定與西方的廣告公司合作,而BBDO雀屏中選,於是由倫敦來的BBDO創意人員與莫斯科分公司的俄羅斯創意人員討論後,誕生了三支廣告影片。
其中之一是結婚典禮,第二支是畢業典禮,第三支是以拖拉車奔馳著的農村為背景,最後就是兌換券的特寫競頭,很典型的西方形象廣告。據BBDO方面說,當腳本向俄羅斯政府當局提出時,曾經很擔心會出局,但出乎意料的,居然沒有任何修改就通過,為此還訝異不已。
姑不論廣告影片究竟達成多少效果,但是對於僅以些許費用製作該廣告影片的BBDO而言,對俄羅斯當局的態度深感滿意。
HOT NEWS
- 2023行銷傳播傑出貢獻獎 啟動徵件!期許參賽作品更創新及具影響力
- 2022行銷傳播傑出貢獻獎得獎名單揭曉,近400位行銷傳播人共襄盛舉!The Winners of 2022《Brain》Excellence Agency& Advertiser of the year
- LINE 推出「AI 肖像」新功能 體驗專業棚拍的高質感美照
- 2023台灣民生快消品牌排行 14億次國民消費揭曉品牌足跡贏家
- 域動行銷公布人事異動
- CSD中衛營運長張德成:中衛跳脫框架 玩出口罩新時尚
- 金獎的代價 牛恆泰:沒人知道我失去什麼!
- 台灣百事食品 注重品牌體驗創造差異化
- 黃麗萍:媒體代理商有幫客戶升級的責任!
- 牛恆泰:媒體產業蛻變關鍵期,數位轉型該怎麼搞?(上)