(2015-03-06)【動腦嚴選】數位戶外看板如何讓走過的路人,對受暴婦女帶來改變?

(Brain.com 2015-03-06)【動腦嚴選】臉部辨識系統,是近年來家外媒體技術上的一大突破。透過科技的幫忙,誰看了戶外廣告、如何與路過的民眾互動、是否要跳出與他們相關的產品廣告,都讓戶外廣告的效益與監測管理更加容易。

但臉部辨識系統還有一些新用法,讓路人更加關注戶外廣告的創意。

在3月8日國際婦女日前夕,英國代理商WCRS與戶外廣告創意公司Ocean Outdoor,為救濟組織「Women's Aid」設置一個數位戶外看板。與一般勸導停止家庭暴力、性別暴力的廣告無異,畫面凸顯的是臉上滿是傷痕的女子。

但無論防暴廣告中的受害人,受到多大災難,似乎對大家來說,就是過目就忘,甚至忽視不理。

回歸到廣告原本最原本的,要引起注意力的目標,大型的看板上,明確寫著「Look at me」,希望以強而堅定的文字,讓路過的人,正視這個問題。

原來,WCRS將數位看板加上臉部辨識系統,目的不是只要監測多少人看了這個看板,而是路人正式這個看板時,畫面中女子的傷痕,會因看她的女子愈來愈多,而消逝。

Women's Aid執行這個Campaign的Polly Neate說,英國民眾不是不了解身旁女性受暴的問題,但對於許多人來說,他們實在無法承受,也不知如何處理,久而久之大家對於暴力視而不見。根據調查也發現,英國受暴婦女平均要承受超過三年的施暴,才會真正因外力協助,而獲得改善,或離開受暴環境。

這個讓路人做到「正視」、「面對」的戶外廣告,剛好善用了臉部辨識功能技術,達到目的。而逐步消失的傷痕,更讓路人了解,只要自己多關注一點,即使力量很小,仍能帶來改變。

這個Campaign 3月5日先在英國倫敦金絲雀碼頭 (Canary Wharf)登場。明天及3月8日國際婦女日當天,分別在伯明罕Bullring購物中心,以及倫敦Westfield購物中心吸引更多人注意。

Women's Aid from Ocean Outdoor on Vimeo.