（2015年3月號467期動腦雜誌）在整合行銷3.0時代，可口可樂如何運用黏著度高、傳播力強的內容，讓話題一路從社群媒體延燒到實體活動，為品牌創造更多價值？

（Brain.com 2015年3月號467期動腦雜誌）當你走進便利商店，發現架上的可口可樂包裝上，竟然印著自己和親友的名字，你會不會立刻買下，準備上網和朋友分享？ 這是2011年，澳洲可口可樂的「share a coke」活動，推出印有150個澳洲常見名字的可口可樂「姓名瓶」，受到民眾熱烈迴響。 大部分的品牌，會先從電視、數位和平面等付費媒體傳播品牌訊息，再鼓勵網友討論和分享，但可口可樂的「 ......