【東洋注入】平價鋼筆席捲日本文具市場？智慧型螢光筆如何成為學生利器？
【東洋注入】提到鋼筆，大多數人都會覺得是很舊式的文具，應該沒什麼人在用；或是價格太高昂，是奢侈品的象徵。
但對2008年開始，業績下滑的日本文具業界來說，2013年10月新上市PILOT的Kakuno孩童用鋼筆，卻創下久違的佳績。
這款有個笑顏符號筆尖、安全方便筆套、六角形易握樹脂筆桿，加上三角形正確握筆設計的全新造型鋼筆商品，從2013年十月到2014年八月，十個月內就創下超過50萬支的高銷售量。
當然，定價訂在一千元日幣，以便宜價格刺激市場，也是很重要的行銷手法。
但除此之外，PILOT在推出這支鋼筆之前，透過市場調查資料發現，很想擁有支鋼筆的年齡層，竟然以年輕一代，特別是20至29歲年齡層為主。
鋼筆的高價位商品形象，以及不會使用鋼筆，反而造成日本年輕一代對其有一份嚮往。
所以，PILOT開發出KAKUNO便宜、宜易使用，具安全新概念的孩童用鋼筆，有計畫開發鋼筆新的未來愛用者群。
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除了PILOT KAKUNO以嶄新造型，來重新創造出既有文具的價值，和開發新消費者群外，另外一家日本大型文具品牌Pentel近幾年也積極開發，具有全新使用方式的數位文具新商品，企圖創造文具市場新的商品概念及消費型態。
為了搶攻今年日本賀年卡市場，Pentel的Kakuto AR （AR 擃增實境）型專用筆，就是結合智慧型手機、擴增實境而設計出的立體賀年卡製造專用筆（500日幣）。
新商品一推出就引起市場相當大的反應，透過下載Pentel提供的免費app，再與Kakuto AR 數位專用筆連線，就可以設計出一個立體賀年卡畫面。
透過智慧型手機，更可以迅速地傳送給親朋好友，現已是眾人注目焦點。繼第一彈賀年卡商品之後，Kakuto AR今後將會繼續設計新的立體卡片內容。
另外Pantel的數位文具，還有兩項新商品群「Airpen pocket」和「AnkiSnap」。
「Airpen pocket」藉數位筆和接收裝置彼此配合的新型態記憶裝置。只要動手書寫，就可以透過無線收信器及網路，將資料內容存放於iPhone或iPad等載具中。
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而「AnkiSnap」則是由橘紅和藍色的數位螢光筆和免費app結合的新商品，可讓要記筆記、畫重點的學生或是考生們方便讀書、記錄。
使用者先用數位螢光筆在書上畫線、標記，然後就透過app拍攝有用螢光筆畫線的頁面，將畫面全部存放在手機中。
然後，當使用者要重新溫習時，可以隨時隨地拿出手機、打開app，輕易讀取到之前劃線的內容與資料。
為了讓考生可以自我練習，劃線重點處可以在手機上呈現塗黑狀態，然後只要輕輕用手一觸塗黑部分，劃線內容就可以輕易顯示出來。如此一來，提供學生們一種前所未有讀書方法，也為未來文具市場開創出新的競爭和發展空間。
