（2015-01-16）Vpon行動廣告公佈2014年台灣行動市場數據報告，以及大中華區及日本的行動市場概況。在行動影音及用戶使用行為上，有哪些變化？
（Brain.com 2015-01-19）行動廣告公司威朋Vpon公布2014年全年度行動廣告市場調查。
從中可以看出，2014年台灣4Ｇ開台加速行動影音應用。當連網速度加快廣告能承載更多訊息。廣告主應該針對行動裝置使用行為，思考有效吸引消費者的影音內容。
行動媒體是唯一，消費者隨身攜帶並具個人化特色的媒體，透過行動數據獲取消費者的使用行為，進而做其他媒體的規劃參考，2015年廣告主應該以行動裝置為泉傳播媒體計畫的核心。
還有哪些重要數據，值得行銷人來關心？
大中華區與日本
相較於大中華區，日本更偏好iOS
香港人偏好大螢幕平板手機 台灣平板電腦持有比最高
行動廣告市場大不同
廣告版位應用
台灣行動市場：北部以外民眾行動持有率攀升
行動裝置競爭品牌眾多，Apple失去冠軍寶座
十大機型排名
全台商圈接觸人群增加一倍，顯示消費者愈加仰賴行動裝置
行動族群使用行為分析
電信使用佔比以三大電信為主，尤以中華電信最多
行動流量持續成長
Wifi普及化，使用Wifi上網比例高
白天使用手機，晚上使用iPad
手機使用社群、娛樂類App；iPad瀏覽新聞和影音
通勤使用生活類App；晚上使用影音、社群類App
生活、娛樂、影音App 最多人使用
行動廣告市場趨勢
行動廣告投資量最高的產業是健康及美容產業
投資成長率最高的產業是食品飲料業
行動媒體不再只是引導到店和下載App的工具
「產品及品牌宣傳」是各產業主要投資目的，顯示廣告主對行動媒體的重視
行動廣告成效觀察與建議
4.7吋以下螢幕，影音關注度高；螢幕愈大，使用者看完影片的意願愈高
媒體整合搭配應用：以行動數據結果做為傳統媒體投放計畫參考
透過使用者行為分析有助提升轉換率成效
2014行動廣告市場年度洞察報告，歡迎下載
(PHOTO via Johan Larsson CC License)
